我国正全面实施素质教育，其中一项基本内容是：学会生存。孩子生活在当今社会主义市场经济社会，生产、交换、分配、消费是社会生活的基本内容。孩子要学会生存，就是要学会在市场经济社会中生存。对孩子进行消费教育是不言而喻的。现在的小学生的消费观念、消费方式、消费行为究竟出现了哪些变化呢？针对这些问题，我们于2007年10月14日------2007年11月23日对新昌实验小学部分学生进行了问卷调查，共发放问卷300份，收回286份，回收率95.3%。

 

一、         调查内容和结果

 

(一)            小学生消费额及消费来源的情况

首先，调查了小学生月零花钱的拥有情况，见表1。

 

表1       小学生月零花钱的拥有情况

 

    其次，调查了小学生对于现有零用钱拥有的态度，见表2。

 

表2       小学生对于现有零用钱拥有的态度

 

    针对小学生消费额的调查情况，我们还设计了“小学生理想的月平均消费额”的调查问题，以更好的反映小学生的消费意识。见表3。

 

表3       小学生理想月平均消费额

 

    为了更清楚了解现在小学生消费来源的情况，我们设计了“小学生零花钱来源”的调查，见表4。

 

表4       小学生零花钱来源情况

 

(二)            小学生消费内容的情况

调查显示，大部分小学生的主要消费内容是食品、书籍和文具，其次是娱乐、体育用品、音乐磁带影视光盘、报刊杂志。见表5。

 

表5       小学生零花钱主要内容

 

    调查显示，小学生主要的消费场所主要是在餐厅或小卖部、超市大卖场和书店，其次是在电子游戏厅或网吧和音像商店或电影院和其他地方，具体情况可以见表6。

 

表6       小学生主要的消费场所

 

    从表5和表6中综合反映出，消费的内容与场所是存在着极大的相关性，小学生的消费内容主要是与他们自己的生活学习方面息息相关的。

(三)            小学生消费意志的影响及消费教育情况

当问及“如果您要买东西，一般你会怎么办？”时，小学生的回答情况见表7。

 

表7       您要买东西，一般你会怎么办

 

从上面的回答中可以反映出，现在小学生消费的主观意志比较强，有54%的小学生是自己决定消费的内容，家长在小学生消费目标确立中的地位下降。

下面的一组对“您购买某种商品的原因”的调查数据就能更好的反映出以上这个问题，见表8。

 

表8       您购买某种商品的原因

 

从调查中可以清楚的显示出小学生对于消费的自主性显得非常强，由于自己喜欢，所以是自己决定来购买那种商品。

在问及“您爸爸妈妈怎么教您买东西呢？”，父母在他们的消费教育中起了主导作用，他们的回答见表9。

 

表9       您爸爸妈妈怎么教您买东西

 

    那么学校对于小学生的消费教育又是如何的呢？我们调查了教师对于小学生消费教育的情况，见表10。

 

表10   教师对于小学生消费教育

 

 

 

（四）小学生消费倾向及品牌意识的情况

从调查反映，小学生对于商品购买的主要倾向是在商品的质量与功能和价格，其次才是品牌、美观度和新潮。回答见表11.

 

表11   购买商品主要注重的方面

 

小学生对于品牌的追求倾向，见表12。

 

表12   您追求的品牌或者名牌

 

对于名牌对小学生所产生的感受，可以从表13中可以看出。

 

表13   使用名牌所产生的感受

 

 

二、     调查结果的分析与讨论

 

通过对接受这次调查的小学生调查结果的分析,我认为现在的小学生在对消费的决策以及行为上都受到了很多方面的影响,有来自家长方面的,有学校和老师方面的,有同学之间的,还有很多社会化的影响.在这一系列的影响因素中,父母和孩子之间的影响占了主要原因.结合理论知识,联系调查结果,得出了以下分析结果：

(一)          小学生拥有了一定的经济支配权。

在当今社会的消费潮流中,儿童的消费占有相当的比例。从表1中可以看出，小学生对于月零花钱的拥有程度虽然不一，有50%的学生拥有50元以下的月零花钱，有29%的学生拥有50-100元的月零花钱，有10%的学生拥有100-150元的月零花钱，另外有11%的学生拥有150元以上的零花钱。相对于过去，由于社会经济的发展，现在的小学生所拥有的零花钱已经大大超出了小学生零花钱所应该拥有的量，因为从表2中反映出有59%的小学生认为他们的零花钱有剩余。所以他们就拥有了一定的经济支配权。造成这一现象的主要原因是独生子女的地位决定其消费愿望能够得到充分满足,我们调查的这所学校的学生家庭状况普遍比较好.父母大多不愿子女受委屈,现代家庭观念的转变,家长更尊重子女的意愿,鼓励子女发展自立能力,但由于小学生花钱的不节制产生了相当大的负作用。

      

(二)          小学生在消费过程中表现出较强的独立性，并且与自己的学习生活有关的占主要部分。

当问及“如果您要买东西，一般你会怎么办？”时，有54%的小学生是自己决定的。这个数据可以看出小学生在消费过程中表现出较强的独立性。并且小学生年级越高具有的独立消费行为越强,自己支配资金的意愿也比较强.这种消费独立性的形式主要受三个因素的影响：

1)      出于自身喜好。对于购买某种商品的原因的调查中显示，有82%的小学生说是因为是自己喜欢才去购买这种商品。在调查时的了解中，我们发现，小学生常常会用“我喜欢”“只要我喜欢”这样的话来给表现自己的购买欲望。

2)      出于攀比心理。在我们调查时,许多小学生告诉我们,他们伙伴有的东西,他们也很想得到,而且一定要比他们伙伴的好。他们的父母亲由于不想他们"受委屈",多半会买给他们。例如:自动文具盒、书籍、玩具等。

3)      受老师,学校影响。小学生多半都把自己的老师视为自己的偶像,榜样。有时老师的消费行为往往会影响学生们,他们会向老师学习.老师说什么好,学校老师总是会给小学生推荐某位同学的书籍之类的消费品，他们就要求父母给他们买。

 

从小学生消费内容的情况的调查中，他们的零花钱25%是用于食品，24%是用于书籍、23%是用于文具，在消费场所的调查中42%是在书店、24%是在餐厅或小卖部，由此可以看出：小学生的消费中,他们的零用钱都大部分花在和学习有关的东西上。这里我们可以从两个方面来分析：

1)      小学生的消费需求的限制。毕竟小学生还是未成年人，他们的消费内容受到他们年龄层次的限制，调查数据中反映出来的是合理的，是符合他们的消费结构的，尤其是消费场所的调查中42%是在书店是可喜的现象，说明小学生是热爱书籍，对于知识的渴望。

2)      不合理的消费问题的暴露。有2%小学生说消费场所是在电子游戏厅或网吧，国家是禁止未成年人进入电子游戏厅或网吧的，说明小学生自己的控制能力低，在这方面我们的文化管理部门没有做好工作。在“您有过为了零售商品附送的卡片、玩具，花钱买这种食品,甚至有时不吃这种食品的经历？”的调查中，有13%的小学生说经常有，有50%的小学生说有时有。这种消费误区在小学生中还是比较常见的，说明小学生的消费结构中有一部分不能得到有效的利用。

 

(三)          小学生消费教育严重缺失。

消费是经济活动的目的,消费的目的是为了满足消费者为满足物质需要和精神需要而使用财货与劳务的经济行为。小学生消费教育是学校对小学生进行有计划，有组织，有目的消费态度，消费知识，消费技能的教育，使学生形成科学理性的消费观念，掌握基本的消费常识，初步养成良好的消费习惯。

1、学校消费教育的缺陷

（1）忽视消费教育。从表10的调查中可以显示，偶尔教育占66%、从来没说过占13%。学校，尤其是处于教育第一线的教师对于小学生的消费教育没有做得很好。这是因为建国以后，我国的教育方针一直定位于培养全面发展的生产者、劳动者、建设者，如何培养健康合格的消费者、享用者则很少提及。近年来，很多学校在孜孜以求地追求升学率。大多数学生的生活能力的培养，尤其是消费能力、交际能力的培养尚未引起足够的重视，尽管在有些课程中涉及到有关生产、消费、价值规律等知识，但多抽象理论，少现实生活；多概念原理、少实际操作，对学生消费观念和消费行为影响不大。

（2）把消费教育等同于节约教育。常听有的教师讲课中举例：中国有13亿人口，每人每天节约1分钱，一天就是1300万元。用这些钱可以做多少多少事情。帐算的不错，也很有说服力，可就是没告诉学生节约下来的这些钱，通过什么渠道用什么国家建设。在调查中，小学生对于平时

（3）把消费教育等同于花钱教育。经常能够听到老师教育学生要少花钱，或者不花钱。但消费不仅仅意味着花钱。消费观念和消费行为应属于人的思想品德的一部分，消费教育切忌就事论事，这样做很难产生效果，又容易引起学生的反感，因钱是自己的，怎么花最终还是学生本人说了算。再说仅仅教育学生不花钱或少花钱，这不仅是不全面的，面且也不利于国家建设。要通过消费教育使学生树立科学健康的世界观，培养懂消费、会消费，利国利民的消费者。

2、家庭对消费教育错位

调查显示有49%的家长是只有给钱,没有教过孩子消费教育，有27%的是偶尔说起，而只有7%的家长是会带着孩子并指导孩子如何消费。这说明家庭对消费教育存在着错位。

家庭是小学生成长的最重要的场所，家庭教育可以影响小学生的一生。消费教育的失误，从我们的了解到有以下原因：

如有的家长是反对进行这类教育的。中国传统教育明确主张：君子喻于义，小人喻于利。追逐名利是小人行为，让孩子小小年纪接触金钱，学习理财，会染一身铜臭，孩子哪里还有心思学习呢？所以，虽然家长为孩子买吃买穿，给缴学费、培训费，花钱游乐，买保险等，日常生活无处不在，但家长不让孩子知道这一切。

有的家长认为，要培养孩子勤俭节约的良好品质，小小年纪就让孩子接触金钱、消费、会染上好吃懒做、铺张、浪费等坏习气。他们觉得孩子不懂花钱才好呢。

有的家长认为，自己赚钱就是为了让孩子过上幸福生活，只要孩子努力学习，要什么给什么，不问青红皂白统统给予满足，使孩子从小养成饭来张口，衣来伸手的不良习惯。

也有的家长却直截了当地教育孩子，有钱如何如何好，放手让孩子花钱。他们认为，孩子养成了高消费的习惯，长大了就会想方法设法去赚大钱。

看法和做法尽管不同，但是，家长已经用自己的言行对孩子进行金钱与消费方面的教育，只是他们的观念不同，因而教育的方法也就不同。　

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

附:

小学生消费心理调查问卷

 

 

同学：您好！

我们为了更好地掌握小学生的消费心理，旨在加强对小学生消费心理的引导。因此，您的回答对我们的工作至关重要，请您如实回答，谢谢！（在您选择答案写在括号内）

 

 

_____年级_____班                                  2007 年______月_______日

 

1.您今年几岁?_____________ 。

2.您的性别是：（　　）   A.男45%     B.女55%

3.您第一次拿着钱去买东西是在几岁：（　　）

A.4—5岁 25%        B.6—7 49%  C.8—9岁  12%   D.10—11岁3%     E.           （请填写）10%

4.您的月零花钱有：（　　）

A.50元以下 50%  B. 50-100元 29%    C. 100-150元 11%    D.150元以上  11%

5.您觉得零用钱够不够用？（　　）

    A.有剩余  59%       B.不够  5%     C.刚好 36%

6.您认为理想的月平均消费额应是（　　）

   A.0-50元  49%  B.50-100元 18%   C.100-200元   D.200元以上

7.您的零花钱是从哪里获得的：（　　）

A.爸爸妈妈给的      B. 做事而得到的奖励     C.自己打工获得的        D.其他

8.假如您购买东西，钱不够，您会怎么办：（　　）

A.向爸爸妈妈要      B.向同学朋友借然后还        C.向商家欠着再还        D.其他

9.如果您要买东西，一般您会怎么办：（　　）

A. 由家人说了算   B. 与家人协商买   C. 指定品牌让家人买     D. 自己决定

10.您的零花钱主要用在：（可多选3项）（　     　）

A. 食品  B. 书籍      C. 报刊杂志     D. 音乐磁带.影视光盘

E. 文具  F. 娱乐       G. 体育用品     H. 其他

11.您有过为了零售商品附送的卡片、玩具，花钱买这种食品,甚至有时不吃这种食品的经历吗? （　　）

       A.经常有                 B.有时有             C.没有过

12. 您常去的消费场所是：(可以选2个)（　　    ）

A.电子游戏厅或网吧 B. 餐厅或小卖部 C. 音像商店或电影院 D. 超市大卖场 E.书店 F.其他

13. 您购买商品注重的是：（　　）

A. 质量与功能   B. 品牌     C. 美观别致         D. 价格         E. 新潮时兴

14.您购买某种商品的原因是：（　　）

A.自己喜欢 B. 受同学影响   C. 受父母影响   D. 其他

15.您爸爸妈妈怎么教您买东西吗? （　　）

    A. 只有给钱,没有教过    B.偶尔说起     C.经常口头教育      D.会带着您并指导您    

16.您追求的品牌或者名牌一般有：（可多选3个）（　      　）

A.服装  B.自行车   C.手表     D.文具     E.随身听   F.体育用品     G.食品

17.您穿名牌的感受是：（　　）

A. 这样我才漂亮                 B. 名牌就是和其他不一样

 C. 没有什么感觉                 D. 真有点贵浪费钱啊