赵华文

内容摘要：

    作为中国动漫产业的最重要组成部分之一，成都动漫产业市场正处于破土成长期，它在企业规模、创意能力、产业链、后备人才、品牌影响和市场开拓等方面还存在着这样那样的问题。通过，与其他国字号的动漫产业基地的对比，笔者发现，着力整合资源、政策、资本、管理、科技、人才和文化等优势，成都动漫产业将创造出以蜀文化为符号的含金量颇高的中国动漫品牌。

这是一个创意经济时代，在创意经济的土地上，世界已经在收成，中国刚刚播种。创意立国，中国不能输，成都更要赢——尤其是作为成都创意产业的重点发展领域之一，成都动漫产业一定要在激烈的市场竞争中雄起！

如今的中国大地，每个省、市、县几乎都在制定创意产业政策，政府决心很大，不容怀疑。但是，成都动漫产业如何才能充分利用国家动漫产业基地这块国字号的金字招牌，整合成都发展动漫产业的资源优势、环境优势、人才优势以及市场优势，最大限度地追逐每天以5%的速度递增的世界创意经济的速度？

站在创意经济的角度，客观的审视成都动漫产业发展基本情况，通过与国内其他城市动漫发展状况的对比，发现成都动漫产业发展过程中存在的主要问题与崛起的蓝海，这个工作举足轻重。

一、成都动漫产业发展概述

动漫产业是近年来在中国新兴的产业，也是成都数字娱乐产业的重要组成部分，在成都高新区里建立有国字号的动漫产业基地。与早在20年前就在深圳兴起的动漫加工地相比，成都的动漫产业犹如一棵破土良好的小树苗，正在茁壮成长。

据成都市数字娱乐产业发展推进领导小组介绍，作为国内三大动漫游戏产品和产业研发中心之一，成都通过在政策、投资、文化、人才等方面的努力，已形成了集人才培养、本土优秀文化、原创研发、市场播映与出版发行等环节为一体的动漫产业链。成都动漫产业近年已在国内表现出越来越强的影响力。通过深度合作，引入发达国家的动漫产业经验，成都为动漫产业的自主发展打下了坚实的基础。

根据成都市数字娱乐产业发展推进领导小组、成都市信息化办公室和成都市软件行业协会公布的数据显示，截止2006年底，动漫产业取得了不俗的战绩（见表一）：

二、成都动漫产业与国内其他动漫基地的对比分析

截至目前，全国有20多个省市提出将动漫产业作为新兴产业大力扶持。以下，笔者将通过对国家网络游戏动漫产业发展基地和部分动漫产业基地发展状况的比较，探寻成都动漫产业发展的蓝海。

（一）国家网络游戏动漫产业发展基地发展比较

由国家新闻出版总署规划设立的“国家网络游戏动漫产业发展基地”, 是中国实施民族网络游戏动漫产业发展的重要措施之一。以2005年以来，中国政府声势浩大地创建了成都、上海、广州和北京四个国字号的动漫基地。通过对这四个国字号的中国动漫基地的对比分析（见表二），我们不难发现中国动漫产业作的主要发展态势。

通过表二的比较，笔者认为，成都动漫产业的蓝海在于古蜀文化——中华文化的最重要源泉之一。

人们的意愿是被文化所支配的，文化决定了这个世界的模样和前途。在一个品牌的发展过程中，文化决定了品牌的战略选择、战略谋划和一系列的战略策略。也就是说，除了资源、资本、管理、科技和人才外，对某种文化精准的、普遍的、自觉的和深刻的研究与发挥，将决定品牌的世界地位，尤其是动漫产业这样的创新行业。

因此，笔者十分赞同《成都数字娱乐产业报告【2006】》对成都动漫产业最大优势的判断：成都几千年历史文化的积淀，为动漫提供了丰富的素材。大熊猫、金沙遗址、都江堰、三国历史、旅游景点等丰富的自然和人文动漫题材等待挖掘，这是原创作品最大的财富源泉，也是成都能够成为动漫原创之都最重要的优势。

（二）11个动漫产业基地发展状况初析

本调查选择北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、苏州、南京、武汉、重庆和常州等11个城市的动漫产业为样本，从发展程度、发展模式和赢利指数三个方面进行简要分析。

1、11个动漫产业基地发展程度对比

从表三可以看出，深圳、上海和广州三大城市因起步较早，其动漫产业发展规模与产值均名列全国前茅，在产品研发、人才培养、产品运营、产品展示、产品出口等领域都有很多经验值得成都动漫产业界深入学习之处。

而北京、杭州、苏州和常州等城市，凭借其自身的产业背景，动漫产业发展迅速。成都动漫产业在与深圳、上海和广州等中国动漫城市巨头争夺一级市场的同时，千万别忽视北京、杭州、苏州和常州这几大中国动漫城市的种子选手。

对于重庆、武汉和南京等城市，成都也要时刻关注其发展动向，做到知己知彼。

2、11个动漫产业基地发展模式对比

模式没有最佳的，只有最合适的，每个城市的动漫产业都有最适合自己发展的模式。这里集中概括我国部分城市国家级动漫产业基地的发展模式，旨在为成都探索最合适动漫产业发展的模式提供参考。

3、11个动漫产业基地赢利指数对比

（注：图表中的“0”表示不详）

11个动漫产业基地赢利指数数据残缺，但有个数据是创意产业界熟知的：在全世界，创意经济每天创造22亿美元，并以5%的速度递增。从国际趋势来讲，成都乃至中国的动漫产业都拥有良好的赢利空间。

此外，成都动漫产业的成都动漫产业的消费市场构成、成都动漫产业的盈利模式、成都动漫产业的分级、成都动漫产业的播映市场、成都动漫产业与广告产业以及与成都动漫产业的整合营销等课题也是很值得研究的，尤其使像成都恒风动漫制作有限责任公司这样的成都动漫产业的龙头和骨干企业更有必要研究。由于时间和精力的限制，这些课题不在本调查报告研究范围之内。

三、成都动漫产业发展存在的主要问题

作为国字号的动漫产业基地，成都动漫产业凭借政策优势、资源优势、环境优势、人才优势以及市场优势等，有快速的发展。但是，正处于起步阶段的成都动漫产业还存在着一些值得关注的问题。

有关成都动漫产业发展中存在的问题，不少专家都有所论述。归纳起来，笔者认为，刚刚起步的成都动漫产业发展中存在的突出问题主要有：

第一，成都动漫企业规模效应不足。在60多家数字娱乐相关成都企业中，仅有10多家相对上规模的企业从事原创动漫研发，例如成都恒风动漫制作有限责任公司和四川精锐动画有限公司等。

第二，成都动漫企业创意能力有待提高。的确，《巴布熊猫》、《古今诚信故事》等“成都造”原创作品已陆续登陆央视和地方电视台播放，但是综观2006年全国动画企业十强榜，成都动漫人就应该有所感触。成都没有一家入选，重庆视美动画艺术有限责任公司是西部唯一入选该榜的动漫企业。

第三，动漫游戏产业链尚未形成。目前国内动漫产业在形象原创、作品创作、市场推广、衍生产品的开发与销售等诸多环节上衔接不畅，无法形成良性互动局面。

第四，动漫人才还显缺乏。虽然成都每年参加各种数字娱乐专业职业培训的人数近万名，四川大学和成都大学等10余所高校开设有数字娱乐的相关院系或专业在培养动漫人才，但动漫游戏产业人才存在结构性矛盾。

第五，原创作品较少，以蜀文化为依托的成都动漫品牌还未真正形成。

第六，营销手段有待多员化，市场开拓能力有待提升。

四、成都动漫产业发展展望

勿庸置疑，成都动漫产业处于起飞起时期，只要把眼前的问题解决好，其发展态势大好。这主要体现在以下几方面：

资源方面，成都是一座具有2300多年悠久历史的文化名城，孕育出璀璨的古蜀文明。今天，全市人文景观多达172处，自然景观不计其数，这些都是打造成都动漫品牌的原创源泉。

政策方面，国家、四川省和成都市都十分重视成都动漫产业的发展和动漫基地的建设。建设文化部的国家动漫游戏产业振兴基地和新闻出版总署的国家网络游戏和动漫产业基地等国字号基地，以及打造中国数字娱乐产品制造中心和中国数字娱乐产品体验交易中心都将为成都动漫产业的腾飞带来绝佳的契机。

资本方面，随着130家世界500强企业进驻成都，成都的投资环境在世界上将产生更强劲的吸引离；各种金融机构抢滩成都，更是为成长中的成都动漫企业搭建了更多的融资平台。

管理方面，以深圳、上海为代表的动漫人才加盟成都动漫产业，将为这个市场培育出一支支卓越的创业团队。成都动漫产业界的管理者和骨干很多都是从深圳、上海等地过来的，拥有丰富的加工动漫片的经验，也拥有一定的业界资源和渠道，他们具有国际化的眼光和思路。这是原创动漫作品产生的必备条件。

科技方面，近年来，成都的科技产业实现了快速发展，吸引了一大批国际国内的顶级科技企业入驻，产业规模和企业质量在中国动漫产业基地城市中的排名大幅提升，成都软件整体水平位于中西部地区之首。这也是发展动漫产业的优质条件。

人才方面，虽然成都动漫产业人才存在结构性矛盾，但成都每年毕业的动漫人才达到几千人，经过专业的培训与锤炼，将聚集一大批动漫产业发展的后备力量。