标准字设计，即将医院（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

     一、标准字的特征

    识别性是标准字总的特征

    由于标准字代表着特定的医院形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的医院从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

    易识性是标准字的基本特征

    造型性是标准字的关键特征

    系列性是标准字设计的应用性特征

    即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

    二、标准字的设计步骤

    1.确定总体风格

    一个医院应具有自己不同于其他医院的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

    2.构思基本造型

    3.休整视觉误差

    4.常见的错视与修正

    汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的