虽然对于多大体量的数据才叫大数据并没有确切的界定，但时下行业通用的收视率数据肯定不是大数据。收视率数据是基于有限的确知样本的数据，既不符合大数据的体量巨大特征，也缺少大数据的多样性（也称多变性）和高速率（指数据输入输出的速度）特征。

由此可见，虽然看起来从大数据中生产收视率数据是可行的，但是真的很困难。从收视率行业发展的路径看，以基于有限数据的跨屏监测来扩张传统收视率调查是当下有效的权宜之计。从大数据机构对收视率数据的需求看，也许大数据所能回答的对市场和价值的测评以及对其自身经营的帮助已然超出了收视率的功用，反而不一定非要有个所谓的通用收视率。

在收视率与大数据的交互轨道上，收视率何去何从，未定之数够多，还待时日观察。