《看见》是不是一个好书名？可能会有人觉得，这根本就不是一个问题：2013年，柴静，《看见》是当之无愧的第一畅销书，这个书名难道能说不好？但，我必须得说明，一本书能够畅销，可能的原因是在某个方面、某几个方面很强势，而非所有细节都是正确的。最起码，《看见》本身，就算不上是多好的书名。

书名是一本书的核心方案，也是一本书最重要、最长效的广告。好的书名，甚至可以直接成就一本畅销书。曾子航的《女人不“狠”，地位不稳》是他所有两性书籍里销量最好的，不能不说这个书名居功甚伟。甚至，有一本“编著”的跟风书《男人不“狠”，地位不稳》也上过畅销排行榜，可见书名的力量了。

回过头来说《看见》，它并不具备让一本书畅销的力量。《看见》的主要卖点是柴静，而非这个书名本身。可能会有些读者知道，作家阿来也有本书叫《看见》，比柴静的《看见》早出版一年多，这本书销量并不算太好。

当然，选择《看见》做柴静新书的书名，也并不算是错的。因为柴静主持的电视栏目名就叫“看见”，书名与栏目书一致，可以利用已有的品牌效应和固定受众，达到最大化的传播与购买。这也算是起书名的辩证法：某个书名本身并不算太好，但是它和作者自身特质完美结合，也就成为好书名。

钱锺书的《围城》就是这样的。“墙外的人想要冲进来，墙里的人想要逃出去”，引发无数人共鸣，也使许多人都认为，这是个伟大的书名。由此引发无数模仿，许多人，编辑和作家，都会费尽心机，想给自己的作品起一个有内涵的书名。殊不知，书名一旦需要解释，就会落于下乘。书名是一本书最重要的广告，你可见过哪个优秀广告是需要向受众解释的？有内涵的《围城》之所以还能畅销，是因为它是钱锺书写的。把作者换成李鲆，也出书同样的解释，这本书的命运可想而知。

最优秀的书名，可以不依靠作者名气等外因，只靠书名就能造就畅销。次优秀的书名，可以与作者特质完美结合，成为一本书不可分割的部分。前者可以模仿，后者不可模仿。《女人不“狠”，地位不稳》可以模仿，《围城》就不能模仿。

《三重门》也是不可模仿的。和《看见》、《围城》一样，它本身是不具备畅销的力量的。之所以能畅销，是因为这个书名和韩寒当年的叛逆故事完美融合，使之成为韩寒的标签和代言。换一个作者，用这样的书名，基本就是死路一条。

一个优秀的书名，通常具备吸引眼球、精准抵达、说服购买、容易传播四个特点。自以为有内涵却需要解释的书名，往往不是好书名。