你能数出几家4A公司的名字？

奥美、传力、博雅、智威汤逊、实力、电通……还有很多。算上公司、代表处及相互持股的关联公司，在中国大约有不到70家的4A广告公司。

而大部分的4A公司，只隶属于三家巨头传媒集团。分别是：Omnicom集团、WPP集团、IPG集团。比如：李岱艾、天联属于Omnicom，奥美、传力、博雅、智威汤逊属于WPP，麦肯、灵狮属于IPG。

个人认为，WPP应该是三大集团中，实力最强的。根据《Global Entrepreneur》提供的数字，WPP其下的广告公司，占有全球媒体市场的1/4，是一家年营业额超100亿美元的广告、公关和市场营销的巨头。

那么，谁是4A广告公司的对手呢？准确的说：是Google、是Baidu、是搜索引擎！

Google也好，Baidu也好，与4A广告公司之间的关系，就好比“鱼和水”——鱼离开了水，就活不了了，而水没了鱼，也就没有用户来赏鱼了。所以，说穿了就是：短期的合作伙伴、长期的竞争对手。

尤其当Google收购了DoubleClick，Baidu开通了“品牌专区”后，让那个“长期”两字，缩短了。

WPP集团，2007年全年在Google的广告投放额大约是4.5亿美元。而4A公司的媒介人员，通常对技术和网络媒体的了解，远不如Google和Baidu自己的销售来得熟悉。所以，很明显的迹象表示，Google和Baidu这样的搜索引擎公司，正竭尽所能的绕开4A公司，直接向4A公司的代理客户进行广告销售。

自从Baidu开通了“品牌专区”后，已经有国美、建行、本田、索尼、国航等知名企业进驻其中。而这些企业的广告投放，全部来自于Baidu大客户部的直接销售。以代理本田、索尼系列产品的电通广告公司为代表的4A们，未来又该如何应对呢？