2、GH、CD、GCD、ECD的关系
　　
　　GH（创意组长）是国际4A公司里某个项目团队的小头目，CD（创意总监）是GH的直属上司和领导。尚未“扶正”的CD称为Associate CD（联席创意总监）、Deputy CD（副创意总监）， 或是Assistant CD（助理创意总监）。不要以为CD是创作部至高无上的位置，因为国际4A里还有在CD头衔前面加个字母——GCD（创意群总监）与ECD（执行创意总监）这样的职位。他们是众CD的CD，身兼创意人员与管理人员的双重职责。
　　
　　CD负责广告公司的创意事物及品质，那么GCD和ECD负责什么？GCD负责管CD，ECD负责管GCD。也就是说，一个公司很可能有很多GH，不少CD及数个GCD，但ECD只有一个。
　　
　　4A广告公司创作部职位从高到低排列如下：
　　ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地区称AAD）/ACW
　　
　　
　　
　　
　　第三部分：入行常用术语
　　
　　1）品牌（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
　　
　　2）定位（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
　　
　　3）USP，即：独特的销售主张。（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
　　
　　4）R.O.I
　　是一种实用的广告创意指南，是DDO的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张，至今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准，主要分三个方面：
　　
　　Relevance关联性，Originality原创性，Impact震撼性
　　
　　4）飞机稿
　　“飞机稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假广告。假广告为什么存在？通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项，在非客户买单的情况下，为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同，而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。
　　
　　5）线上
　　是指大众媒体广告，也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、电视、电台、杂志等等。
　　
　　6）线下
　　非大众媒体广告，也叫做终端广告。就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料、活动，包括：单张、画册、插也、说明书、海报、喷画、包装、折页、礼品、现场活动等.....
　　
　　7）跨线
　　跨线服务，英文CROSS THE LINE，即包括了线上和线下的工作，通常国际公司简称为CTL。