POP广告在商业活动中，是一种极为活跃，直观的促销广告形式，它以多种手段将各种传播媒介的集成效果应用到销售场所中，POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客，促销商品的作用。

POP广告的种类和形式繁多，如果按常见的POP制作和陈列形式分类，可以将其分为5大类，分别为壁画式POP，悬挂式POP，柜台式POP，立地式（展架）POP，橱窗式POP，现在比较流行的POP广告形式还有大型的户外充气气球，人体活动广告，以及利用声光等现代科技手段制作的各种促销形式。

POP既然是广告，就必须具备一般广告的特点，即吸引注意力，激发兴趣，传达信息和美化生活，此外，其自身还有以下4大特点：

一：促使最终购买

    POP广告以促成现场最终交易为目的，因此，能创造一种及时购买与消费的气氛。

二：营造销售气氛

    POP广告以强烈的色彩，美丽的图案，突出的造型和准确而生动的广告语言等，营造出强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，激发其购买冲动。

三：形式灵活多样，不拘一格

    POP广告的表示手法与商品陈列销售方式或商业服务方式密切结合，形式灵活多样，不拘一格，可不断地适应销售方式与消费服务方式的变化，以求同步发展。

四：取代售货员

    POP广告具有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名，POP广告经常使用的环境是超市，而超市是以自选为购买方式，当消费者面对诸多商品无从选择时，摆放在商品周围的一则突出的POP广告，便会忠实地，不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者，促成其购买的作用。