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怎样做儿童绘本馆的市场调查?

(2009-06-25 23:17:32)
标签:

绘本

市场调查

街道

分布情况

艾力森

育儿

分类: 变潮记
hejieju:(网上提问者)
你好!
首先应该肯定的是你的想法很好,是一个很正常、很前瞻、充满爱心的创业设想,但为什么又认为单做绘本不赚钱的矛盾结论呢,看得出你很着急,是吗。
我是艾力森【欢迎你进入艾力森市场研究公司\市场调查公司】的,专门做市场调查,你问的问题是市场调查,所以,就给你一些有用的建议吧:
首先,我认为你应该非常了解了绘本这个产品的形态、消费者,以及是源自中国来自日本的一种新型幼儿教育形式,市场运作那就是一种商业,你应该了解你所在的城市什么阶层、什么年龄段的家庭需要这个消费,那就是说,你所着急做的市场调查其实并不是了解谁消费的问题,而是了解怎样把这种产品引进来,提供给消费者的问题,为吸引投资者、供应商,你还需要一个市场需求量的评估数据和年度的变化数据,是这样吗?
如果我理解的对,那你的调查就是一个关于如何开店,如何推广促销的市场调查,我们艾力森公司叫做零售店铺选址和推广研究。【欢迎你进入艾力森市场研究公司\市场调查公司
你可以自己做这个调查,建议如下:
第一步:对你已经做过的准备的研究信息,进行整理,比如:绘本产品的类型、对应的儿童消费者年龄性别范围,供应商及代理分布,自己最觉得好做并且外地销售业绩好的产品类型信息,有关的产品和绘本馆的图片收集,以及主要城市店面选择的位置及特点分析(比如周边环境,有什么商业建筑、交通情况、人流情况、商业街道的类型等);
第二步:根据你总结分析的外地经验,在本市找到类似的街道位置,实地站街观察、体验:与外地是否一致或差异在哪里,了解最相似或优于外地位置的街道商业店铺情况,租金、什么地方时儿童消费区域等,观察人流量以及人流结构,带上本子,把这些都记录下来,回去做分析;
第三步:买一张商业区划比较好的地图,把调查、体验情况画在图上,分析街道周边情况,交通、物业、商业、机关、企业、学校等的分布情况,3到5公里范围的居民区分布,以及居住的人群的职业类型,我的理解,文化特点应该绘本产品消费最明显特征,收入其次,对于消费者的文化层次的界定就很重要,重视文化、教育的人应该是这个产品的先行者;
第四步:把整理出来的产品特点、种类等,最好加上图片制作成便于携带的纸片,把观察初步看好的街道位置也整理成文字或图片,根据你地图上的分布情况,选择进入居民区、幼儿学校以及大型单位,走进家庭,找有0-12岁儿童的家庭,做面对面的访问,不需要太多,只要有代表性,20个、30个就能说明问题,先找的几家,随便聊,回来后认真总结、回味,产生一个再次发问的提纲或简单的问卷,重点应该是产品接受度、街道位置好坏,以及价格、消费者量、感兴趣的产品类型,为什么等,回家整理成文字内容;
第五步:全面的整理写出以上调查、分析的结论文字和图片、数据等,就是一个很好的调查报告了,当然,这个报告别人无法用,只能是你自己可以用的了。因为这个调查符合专业理论但不符合专业标准的个人调查,许多信息还要依赖调查者自身的感悟才能正确使用这个调查结果。
以上回答不知道是否满足你的需要,如果有需要,请致电艾力森【欢迎你进入艾力森市场研究公司\市场调查公司】公司010-67164193、83转,我们的专业人员会再给你建议。

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