文\邝新华

万科：跑步营销
很多人认为跑步是一种营销，特别是当马英九在公园跑步被记者偷拍到时。之后，马英九也对跑步进行哲学性总结，他有“三不原则”：不半途退出，不半途休息，成绩不退步。当公益已经不被人当作公益时，跑步应该是品牌的最好装饰品。
今年，万科在业内有个新名字——“万科运动员有限责任公司”，主要开运动会，“偶尔搞搞地产”。从王石登山开始，总裁郁亮登珠峰、副总裁毛大庆跑马拉松，高管、中管全上运动场，员工的体重、身体素质指标与奖金挂钩，万科已经在全国50多个城市的分公司推行跑步。

威能：送暖营销
存款、存物、存工时、存劳力，如今还可以存温暖。威能发起的“温暖银行”，不仅可以把“温暖”储存起来，还能升值、“变现”，让温暖的抽象概念变成正能量的人际传递。
你可以存入所在城市当天的气温，分享到微博再增加100度温暖。也可以向好友发出“求抱抱”的请求，如果好友也“抱抱”你，那么你在“温暖银行”就会存入两个37度。光棍节期间，单身男女还可一起“求脱光”，为账户存入爱情的温度。
存下来的“温度”可以以电子的形式、实物的形式变成精美礼物，更可以捐赠到温暖中国账户，由威能以所有捐助者的名义向贫困山区捐出温暖大礼包。
营销平台以互联网社交工具为主，不仅以互动来体现人际的温暖，还能让温暖传递给更多的人，这是人际关系的体温。

远大：高楼营销
这座预算90亿元的世界第一高楼曾经牵动全国人民的虚荣心。“天空城市”设计高度838米，202层，比目前世界最高建筑162层、828米的迪拜哈利法塔还要高10米。来自湖南的远大科技集团总裁张跃带着我们做了2013年的第一大梦。
张跃的建筑创新是钢结构“模块化”，像搭积木一样把工厂里生产出来的标准件安装成一座大楼。远大曾经用1天在上海世博会完成了6层楼的远大企业馆，用6天在长沙远大城建造出一座15层的新方舟酒店，用15天在岳阳湘阴建造了30层高的酒店T30。在计划中，“天空城市”从地基、生产、安装到装修全过程只需要7个月，其中现场安装只需2个月。1999年，经济学家安德鲁·劳伦斯认为：摩天大楼竣工往往是经济盛极而衰的拐点。幸好天空之城还只是一个梦。
淘宝：“双十一”营销
开场55秒，成交1亿；6分7秒破10亿；1小时破67亿；6小时不到破百亿，13小时即刷平去年全天191亿元的记录。最终，数字定格在350.19亿元。这是2013年11月11日支付宝的交易额。9月，全国零售总额20653亿，日均688亿元。今年淘宝“双十一”的成果是所有中国人日均总花费的一半，17家店铺成交过亿，43家过5000万，443家店铺成交破千万。
很多人在9月份就开始等待“双十一”了，整个淘宝公司也为这一天而全员投入，当然少不了卖家、客服和快递员的努力，他们用两个不眠之夜营造了这个每年一度的消费party。支付宝最高每分钟支付79万笔，共1.88亿笔的支付总数成为纪录。快递也在今年出彩，“双十一”当天产生的1.52亿个包裹，与往年被诟病的“慢递”相比，虽然成交时会提示“因交易量大，七天后送货”，但其实很多人第三天就收到了。 
余额宝：基金营销
你被这样的地铁广告牌吸引住了吗——“余额宝累计收益率（年化）4.87%，是活期存款的近14倍，随时转入转出看收益，更有全额赔付”。6月13日，支付宝推出余额宝业务，名不见经传的天弘基金竟凭借余额宝的力量在光棍节后的第三天成为国内首只千亿元规模基金，还跻身全球货币基金第51位。
平均每个账户3300元的余额宝属于典型的屌丝理财神器，只需要在支付宝上按一个“转入”键就开始计算理财收益。基金慌了，疯狂挖人试图电商化，电商也坐不住了，纷纷找基金进行合作。基金电商化成为新潮流，从淘宝“双十一”的数据看，国华人寿成交5.31亿元，易方达基金成交2.11亿元，生命人寿成交1.01亿元。国华人寿华瑞2号，十分钟就卖出1亿元，是第二个破亿单店，也是最短时间成功破亿元的单品。买基金是在练反应速度吗？

《富春山居图》：烂片营销
一部片能被称赞为“烂片之王”，必有其过人之处，上映首日即达4600万票房，两日便过亿。这部“无逻辑凌乱混搭神作”带来自媒体兴起后最大规模的全民欢乐吐槽。豆瓣评分2.9分，近5万条评论，时光网评分2.2分，2万多篇评论，大部分都出现“烂片”这个关键词。当每个人都说这是个烂片时，你也想去看看有多烂。就在这样的骂声中，该片的营销团队生生把自己做成一次烂片营销。冯小刚说：“从今以后，可以用《富春山居图》前和《富春山居图》后来划分电影史。”

利乐钻：梦幻营销
奋不顾身的爱情和说走就走的旅行已成为随性生活的象征，随着生活节奏的加快，我们享用饮料的时空已不局限在一时一地，早餐牛奶在地铁上啜饮，休闲茶饮于电梯间品味，能量补充在踱步思考时进行，于是符合在途饮用潮流的利乐钻包装应运而生，钻石型八面体握持方便，易于携带；更与多款饮品邂逅，共引市场潮流，如自然健康的常温酸奶、馥郁醇香的咖啡茶饮、曼妙香浓的奶昔和纯正可口的果汁，让在途生活更加精彩，动感达人不失品质追求。
利乐钻与梦幻盖的V组合一举解决了便携和畅饮两大问题，带给消费者更为贴合的唇触感和更为流畅的饮用感，一举斩获斯堪的纳维亚包装博览会大奖——“斯堪的纳维亚之星”（Scanstar）。今年7月以来，伴着“利乐钻_小V领大步走”微博上线，为在途生活代言的“V领哥”以青春活力、积极向上的生活态度，以及低碳环保、乐观在途的生活方式赢得了众多粉丝的青睐，掀起一股V热潮。

小米：饥饿营销
5万台手机多吗？在小米与新浪微博的合作中，开卖5分14秒后就被抢空，却有130万的预约人数。10万台手机多吗？在与QQ空间的合作中，开放90秒就全部售罄，却有745万人预约。33万台小米手机多吗？在今年光棍节，小米开场3分钟交易额破亿，是首个破亿的天猫店。小米营通过最新的社交工具进行营销——小米手机有七成通过电商渠道销售。新浪微博、QQ空间、天猫商城以及刚刚结束的微信，小米最擅长把相对不多的货物放在人数最多的平台上，以反衬出饥饿的人总是肉的上百倍之多。

TCL：西瓜营销
当西瓜、TCL和爱奇艺同时出现时，你可能觉得风马牛不相及。但今年9月份，这三者拥有了共同点——互联网基因。网络红人“西瓜哥”在西瓜上雕刻TCL和爱奇艺的logo，这一具有病毒性传播特质的神来之笔，创新了3C产品推广模式。
为满足互联网时代网民对电视的全新需求，TCL联合爱奇艺推出革命性跨界产品TCL爱奇艺电视TV ，它为用户带来量身定制的视听娱乐体验，而整个产品的成形和推广也带有互联网的烙印。让发烧友和专家参与产品公测，让网络红人介入产品造势，TCL爱奇艺电视TV 用互联网的特质重塑了产品制造的流程，而微博和微信则为产品的好口碑和良好体验进行了大规模释放，也为互联网电视开启了更多的想象空间。TCL这场由西瓜引发的营销活动，不但创新了3C产品推广模式，也为营销界提供了经典案例。

广东电信：亚冠营销
即使在球赛结束前一分钟，也没有人敢断定这场比赛谁会胜出。如果你今年赞助的球队正好成为中超三连冠得主，那恭喜你。如果这个球队“不幸”获得史上第一个亚冠，那你一定得到了章鱼保罗的保佑。广东电信就是这样的幸运者。
9月18日，广东电信给恒大队员体验刚上市的iPhone5S时，恒大正在卡塔尔客场和莱赫维亚展开亚冠1/4决赛。恒大教练里皮成为第一个iPhone5S用户。赛前恒大外援埃尔克森开玩笑说，自己晚上比赛进两个球是否可以获赠两部手机，结果埃尔克森神奇地进了两个球。
已经很难分出是球迷还是果粉在炒作，也没有人知道埃尔克森有没有拿到第二部iPhone5S。据统计，这个事件营销引来三大球迷联盟置顶帖，点击评论数达3500条。原创微博三篇，恒大足球俱乐部转发，转发评论数达3000余条，百度搜索“电信 恒大”关联词条600多万条。