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“兔斯基”的火爆流行是一门营销学
(2007-05-29 15:34:25)| 分类： 拽味娱乐 |
我说“兔斯基”可能还有很多人不知道。但是对于一些经常上网的人来讲，最近在网上火起来的一个超级恶搞的聊天表情是什么的话，说不知道是不可能的。没错，这只名叫“兔斯基”的小兔子，创造他的作者是一位仅仅21岁的小女生王卯卯。目前就读于北京广播学院动画系的王卯卯，说到兔斯基的目前的火爆流行程度，估计当初连自己也没有想到，甚至于还有些莫名其妙。
羡慕之余，兔斯基在网络上大红大紫，看似无规可循，可实质上也并非如此。除了创作者的创作天赋之外，“兔斯基”为什么会这么火的原因我归纳为如下几点：
１ 设计简洁加上网络传播快
兔斯基设计线条简单，黑白分明。表情比较丰富，动作抒意到位，于是乎，兔斯基聊天表情在短时间内，利用网络通过一个又一个的用户、用户群开始越来越广的流传开来。这是火的原因其一。
http://secure-cn.imrworldwide.com/cgi-bin/m?ci=cn-sina2006&cg=0 ２ 用户喜新厌旧 默认表情让人生厌
原有的聊天工具默认聊天表情已经无法满足用户，久而久之让人生厌。兔斯基成规模的表情出现，小巧讨好的尺寸与动作，直接填补了这一空白。很多人将原本的表情全部用兔斯基替换上去。相对于喜新厌旧的聊天用户来讲，兔斯基夸张搞笑的表情一出现，便让长期一直还在使用默认表情的朋友对此产生了极大的喜悦之心。
３ 衍生产品推广得当
因为前期兔斯基的形象讨好，迎合了当今的市场，很多人非常喜爱。再加上它的衍生产品推广得当。使得兔斯基流行的局限性与认知度得以扩大。
４ 低调中愈发神秘感
与很多恶俗的炒作不同的是，兔斯基出发是一步一步演化变形出来的。先期并没有大热。以至于我有时觉得“兔斯基”不过是临摹了韩国“流氓兔”。而据王卯卯自己讲，自己最早在博客里绘画，因为喜欢兔子，于是常画一些兔子来记录自己在现实生活中遇到的有意思、有感觉的好玩的事情。后来，当图画日记中的兔子的形象越来越丰富，渐渐有了自己的性格，与现实中的自己的相似，却又不完全相同的时候，于是慢慢的将它当作一个独立的个体，赋予他越来越多的属于自己的东西，通过形形色色的肢体语言，来表达它的喜怒哀乐。正是因为草根的原因，使得兔斯基又更增添了一份神秘感，让人不知不觉地将兔斯基诞生往名家之手身上靠。
虽然讲兔斯基是王卯卯一人创造出的。但实质上，后面还有一个没有浮出水面来的专业创作团队在幕后为之加油鼓劲。虽然打上了“草根品牌”的烙印，但看得出，一切野心图腾都是在有条不絮的进行着。聊天表情只是先期推广的一部分。之后包括推出海报，Ｔ恤。甚至是下载壁纸，电脑桌面等。这些看似半免半费的大小动作，实质上都是在朝着一种既有的目标，有选择性的前期覆盖而同时运作着的。当你无时无刻都可以有意间无意间的看到兔斯基的话。你能否定兔斯基不火吗？
http://secure-cn.imrworldwide.com/cgi-bin/m?ci=cn-sina2006&cg=0
http://secure-cn.imrworldwide.com/cgi-bin/m?ci=cn-sina2006&cg=0
http://secure-cn.imrworldwide.com/cgi-bin/m?ci=cn-sina2006&cg=0
http://tkfiles.storage.msn.com/x1pjzF2-RYhxRVv4q3x503rocms58SHpDDDFKLovesKqv58UimJBJBrvn11YDAM8f6QsMKzPnsItB8_uP04ESHtQt9Jzykxnq3FgriiXRUz0yQ
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