预计，2012年全球广告支出将增长4.8%，到今年年底将达到4890亿美元。这一预测较该公司去年12月给出的4.7%的增长预测稍有上调。

　　其中，实力传播下调了西欧市场的增长率，从2.0%下调至1.5%。而中欧和东欧的增长率也从8.0%下调至6.5%。不过，奥运会期间的广告消费将继续带动欧洲市场和全球其它市场的小幅度增长。

　　虽然美国经济仍然处于衰退期，但广告支出仍然将稳步上升，2012将增长3.6%，2013年将增长3.8%，而2014年将增长4.8%。这一增长情况也超过了该公司去年12月对美国市场3.5%的增长预计。2012年美国广告支出增长最大的类别就是在线广告和有线电视广告，增长率分别为17.8%和10%。

　　不过，也不是所有市场都是保持增长趋势的。据预测，杂志和报纸广告支出都有所下降，分别下降3%和8%，但平板市场将继续保持增长趋势。在线广告的增长主要归因于网络视频广告和社交媒体购买的增长。社交广告的每千人展示成本更低，但这一现象正在发生改变。广告商更充分地利用目前已有的广告形式，以及社交媒体平台可以提供的定位广告。如此一来，广告价格也有所上升，而且社交广告占全部广告支出的比例也更接近于社交广告在所有广告展示数中的比例。