2010年中国广告市场（电视、电台、平面、户外及网络媒体）投放总额超过6000亿元（CTR,iResearch数据报告）。各个媒体均有一些变化和趋势引人注意。电视媒体虽然仍占据绝对份额但增幅放缓，户外媒体受城市环境综合整治的影响较大，报刊媒体不停受电子出版产业冲击，网络媒体一枝独秀、增长惊人。这些变化和趋势除了受到市场环境和产业结构的影响外，同时也暗示了企业主的广告投放行为及偏好已经有了显著变化。

　　另一方面，数字媒体的兴起改变了企业与消费者沟通模式，进而影响了广告主媒体预算的分配和新媒体价值链的形塑。从新媒体价值链来看，广告主是能够影响广告大饼分配重要的角色，因此梅花研究主张从「广告主的投放行为与意见」切入，从中找出影响市场突破的重点。

　　本研究目的有二：(一) 理清现况：理清广告主对于各类媒体的使用偏好，媒体使用是否和以前有所不同，对媒体的认知有何转变？面对新兴媒体的到来，有何因应和转变之道；(二)确立价值：新兴媒体到底能创造出什么有别于传统媒体的价值，对于企业的营销目的能带来加分效果？能准确观察到各类媒体的兴衰替代就能掌握媒体行业价值链的核心价值变化脉动，因而在未来消费者的眼球及心理占有率竞争中赢得先手。

　　为了使得此项调查具有整体代表性与重要性，本研究透过针对梅花网注册会员中，筛选出负责企业媒体投放业务的经理人员为大名单,然后普发超过2500份调研参与电子邮件,邀请其参与调研, 完整回收261份，有效问卷216份。同时我们也通过专家深度访谈的形式访问广告主及4A媒介重要决策人员，共发送150份左右，有效回收13份。除此之外我们也结合梅花的广告监测数据作为参考。因而得出广告主对于各媒体变化与使用偏好的认知，以及其使用行为和未来投资动向，进而确立2011年广告主在各类媒体的战略布局，以协助相关媒体业者掌握广告主需求，提出有利的媒体组合和服务方案。

　　广告主的投放行为

　　市场数据背后的真相：巨大的电视广告投放金额

　　2010 年中国广告市场（电视、电台、平面、户外及网络媒体）投放总额超过6000亿元。其中电视媒体广告投放金额超过4500 亿，远远高于其它任何媒体的投放金额。相比之下，排名第二的报纸媒体投放额为801 亿元，网络、户外、杂志、电台的媒体投放额分别为279 亿、273 亿、156 亿和149 亿（CTR,iResearch 数据报告，梅花监测等报告综合整理分析）。

http://s16/middle/48fcdcb3g7676fab732df&690

　　数据显示，电视媒体仍然占据广告投放市场最大份额。