记得刚看到优衣库在深圳的部分户外广告时，还以为只是一个普通的服装品牌上市了，并且有点奇怪一家普通的服装超市怎么这么有钱和高调，能在黄金地段的户外持续投放广告？直到前不久在杂志上看到一篇关于优衣库的深度报道后才翻然醒悟，优衣库的背后老板是日本的新首富——柳井正。

这个日本的神奇裁缝，在经济萧条时，逆势而上，以仓储式廉价优势，融合一定的个性和时尚而大获成功，短短时间内横扫日本市场，成为日本现今第一服装连锁卖场。今天逛街时慕名到其华强北茂业百货负一楼的店面看了下，实地踩盘后并没有带给我太多的震撼和特别，反到是感觉其中国大陆市场的市场前景并不乐观。

优衣库的价格优势在中国荡然无存

“优衣库”在日本、欧洲甚至是香港，还能打上价格牌，拥有大批量的成本优势，靠低价带动市场，吸引消费者。可在中国内地，优衣库在“世界工厂”的大本营里，捞不到半点价格便宜，其一条款式稍好点的牛仔裤要299元，杰克琼斯的牛仔裤在国内也差不多这个价。而紧邻茂业的外贸城以及东门的服装批发市场充斥着大量的价格低款式新颖的服装，当很多人慕名“优衣库”低廉的价格诉求而来时，多半会失望而归。

廉价的时尚比不上中国的山寨

“优衣库”在全球其他市场攻城略地的又一法宝，廉价的时尚，在中国内地市场又显得相形见绌。目前全球80%的服装品牌都会选择在中国代工。一直吹嘘皇室手工艺的LV，其基层皮料也是由我老乡在东莞的工厂提供的，只是运回法国做个十几道工序，加上系列防伪技术再卖到全球各地。深圳几个有名的外贸城充斥着全球各大品牌从服装、鞋帽到内裤、袜子等全套A货，只是用料和做工差点，至少款式加上LOGO与正品差别不大。各个外贸城一到周末就是人山人海，中国特有的山寨文化和市场，是目前全球其他市场无法比拟的。优衣库要和中国的山寨市场对抗恐怕单薄了些，其服装风格整体上和班尼路与美特斯邦威到很接近，价格也在同一个档次。只能吸引一部分特定的人群。

    在中国市场赚钱，只能做中国人不会做的，不愿意做的，不善于做的，还不懂的；和中国人玩其驾轻就熟的事情，注定了是出局的命运。在中国山寨手机横行的大势下，日系手机落得了全盘出局的结局。优衣库在中国市场，似乎面临着相同的命运。