贺茂峰：“奥运婚”为何遭遇冷热不均？

    2008年8月8日，农历七月初八，翻翻日历本就会发现，按照传统，这是个“大好吉日”。不仅如此，这天北京奥运会还将举行盛大的开幕仪式。不少打算今年结婚的恋人们都憧憬着能赶上这个点，让小家庭的喜事与历史性事件重合在一起，为自己的婚姻增添一份吉祥喜庆。

    据媒体报道，随着奥运热潮的持续升温，全国各地的年轻人开始扎堆拥向民政局预约8月8日的结婚登记。但是出乎意料的是，在长沙、武汉、郑州等中等城市，各大婚庆公司、酒店，目前预订最多的是8月9日、10日和16日这样的传统吉日；不少酒店、婚庆公司8月8日的预订甚至还未满员。

    虽然奥运年结婚有意义，但是许多新人在不想去凑那个热闹。因为结婚的人太多了，特别是8月，几乎每个酒店都被预定得满满的。看到这架势，不少情侣甚至将婚礼推迟到了明年办，免得和别人扎堆。也有人担心8月会有很多人办喜宴，会显得很没有独特性，“我们想让婚礼在轻松舒适的氛围中举行，因此不太愿意挤上这辆已经严重超载的车辆。”这是不少新人的心声。

    目前，北京、上海等地奥运日结婚扎堆的现象已经被媒体炒得热热闹闹，为了让自己的婚礼与奥运同庆，层出不穷的奥运婚礼一浪高过一浪。但是记者在采访中却发现一个与国内其他媒体报道截然不同的“冰火两重天”的怪现象：相对于行业内部对奥运婚姻火爆的预期，现实的情况却异常冷清。

    在多家婚纱影楼，我们看到前来咨询预约拍婚纱照的新人并不多，宽敞的门店里大多只有一两对新人在兴致勃勃地翻看影集，挑选自己喜欢的婚纱套系，一些婚纱影楼甚至一个客人都没有，显得格外冷清。“今年结婚的人比往年确实多一些，但相比我们想在奥运开幕当天策划一次大型集体婚礼的预期，顾客反应很冷淡，所以集体婚礼策划搁浅了。”某婚纱影楼经理向记者透露。

    婚庆公司的情况也大致相同。他们面临的情况是，策划好了精彩纷呈的节目，做足了奥运的噱头，却迟迟不见有人来预约“奥运婚礼”。即便选择在8月份办婚礼的新人，结婚的理由也无关奥运。各大酒店８月８日当天的婚宴预订寥寥无几。相比之下，新人们的择日标准更多来自于中国传统的老黄历。

    中国策划传播网CEO、策划专家贺茂峰分析，奥运婚礼在我国不少城市遇冷的现象，人群注意力是最主要的原因之一。奥运期间，许多人都想在家里看奥运比赛，而不是举行婚礼、参加婚礼。对于举国欢腾的盛世，没有人会想让自己的私事影响它。

    此外，不少“80后”年轻一代对于结婚仪式热衷度不高，加上社会生存压力大，他们更愿意选择旅游结婚，或是简单地和亲人、朋友聚一下，以此代替复杂烦琐的仪式。再加上百年难遇的奥运会，让他们觉得结婚事小，奥运事大，宁愿选择在家里好好地看比赛，享受比赛带来的激情和快感。

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