燃烧激情，超越梦想，感动世界，全球震撼。

6月10日—7月9日，世界杯一个月的颠峰大战。

疯狂对决，精彩不断。体育商机，风光无限！

作为世界上最负盛名的体育赛事之一，世界杯足球赛蕴藏着巨大的商业价值，它拥有数以十亿计的球迷，为体育营销奠定了良好的基础。通过体育营销，企业可以树立品牌形象、扩大美誉度、提高销售业绩，并接触目标市场，给竞争对手造成更大的压力。

中国队无缘世界杯，使中国媒体在本届世界杯期间的广告收入减少3亿至4亿元，但这只是投向的分散，很多有眼光的企业依然可能通过媒体广告之外的种种营销活动，把世界杯的一个月营造成“火热的30天”。虽然不能像一些国际大企业那样直接参与世界杯赛场内的角逐，中国企业却也不愿意放弃这四年才有一次的机会：联想花费巨资请巴西队的小罗做全球形象代言人，中国移动、中国联通、青岛啤酒、雪花啤酒等企业都在世界杯营销上大展拳脚。打好世界杯这个擦边球，成为众多企业在这一个月内营销的重点，在球迷身上花功夫就是在消费者身上下功夫成为这次营销战役的核心理念。

4年前的韩日世界杯，国内很多企业的世界杯营销都是与中国足球的发展紧密联系的。例如作为国内重要的家电企业，广东美的集团就推出了“国脚进一球，美的奖十万”的营销攻势，许诺中国队在世界杯上每打进一个球，他们就拿出10万元用于发展青少年足球事业。虽然中国队差距悬殊一球未进，美的集团还是拿出10万元捐赠给北京人大附中足球队，成为体育营销上的一段佳话。

没有中国队参加的世界杯决定了企业营销策略的改变，除了媒体广告的投放，还要开展以球迷为核心的各种活动。这次美的集团又开展了世界杯营销，除了组建“美的之队”赴德国看球之外，把更多的精力放在了“家庭三人足球赛上”。这次活动把营销的创意点放在了如何让整个家庭和谐相处这个比较热门的社会话题，立足于家庭这个社会的基本单位，在广州、成都、上海、北京4个城市各选取16个三口之家前往广州参加总决赛，比赛的时间正好与世界杯重叠，让球迷在欣赏世界杯的同时也和自己的家人一起享受足球运动的快乐。

企业热衷世界杯营销的原因是球迷对世界杯的关注程度。相关调查显示，体育用品、通信、家电、啤酒和饮料行业的企业对参与世界杯商业活动的热情最高。一些将看球与营业结合在一起的酒吧、茶馆，销售额也比以前番了一翻还要多。实践证明，世界杯的经济影响力是巨大，中国的企业只要开动脑筋，仍然大有可为。