2014年中秋将至，北京稻香村的月饼生产已经开炉，预计于8月2日上市销售。作为一直以顾客需求为己任的老字号品牌，北京稻香村为了适应当下不同年龄、不同消费层次的顾客对月饼营养、口味、用途等方面的多样化需求，将生产供应广式、京式、苏式、滇式和新京味五大类50个品种。北京稻香村月饼除了在口味上进一步做到好吃、不甜之外，在包装设计上更加突出了文化，注重了环保，在礼盒价格上更加平民。

包装主打简约民族风，高格调寄托老情思

北京稻香村计划在2014年中秋共推出32款月饼礼盒，以满足不同的消费群体。在包装设计上一改老字号传统、单一的设计风格，广泛吸纳了手绘、彩绘、水彩、剪纸、工笔、刺绣等传统艺术形式，更具中国传统美学风格，设计元素以北京特色、中秋佳节、历史传承、民风民俗为主，各款礼盒不仅传递出了美好的寓意，更凸显了民族文化与老字号品牌之间的融会贯通，以高格调和高品位唤起消费者对中秋节日文化的热爱与期盼。

今年的包装在设计风格上力求简洁大气，在材质的选择上除保证基本的防护安全功能之外，努力做到减量和环保。北京稻香村向消费者承诺，在包装的管理上将严格执行国家的相关法律法规。

礼盒平价更亲民，层次分明更具品牌区隔

今年北京稻香村中秋月饼礼盒为了能够适应个人和家庭消费，以中低价格为主体。公司销售人员介绍，今年推出的32款礼盒产品，均没有超过300元，价格主要分布在200元以下的中低价位上，避免了奢侈浪费等恶劣风气。老字号品牌在价格上着力推出这种亲民的高性价比产品，旨在向消费者证明品质与价格也可以兼得。

在今年全部礼盒产品中， 100-200元价位的礼盒数量高达15款，100元以下的礼盒10款，200元以上的礼盒7款鲜明的价格层次和多样的品类将选择权最大程度地交还给了消费者，购买时可根据口味偏好和需求更加快速方便地选择相应的产品。这种层次分明的价位区隔，也体现了北京稻香村作为植根百姓的老字号品牌，在不断创新与发展的道路上一贯以满足顾客需求为中心的经营原则。