从麦当劳到麦时尚

从王府井穿过，看到北京新东安市场的装修挡板已经拆除，巨大的时尚广告牌显示出这里已经完成外装修，到年底，新东安市场将正式更名为“北京apm”。届时。一大批著名品牌将首次进入北京，其中就包括“世界四大时装杀手”之一的C&A。这也意味着“世界四大时装杀手”在全面进入上海后，也将全面落户北京。

昨晚在电视中看了一档时尚节目，恰巧介绍的是这四大品牌在上海开业时的盛况。画面显示，由于人太多，不得不请来警察和保安维持商店的秩序，所有的人都排成一队，在警戒线内依次进入商店，排队的人男女老少都有。相比西班牙 ZARA年初在北京开业时“安静”的情景，上海不愧为中国的时尚中心，难怪世界大牌总是选择上海作为进入中国市场的第一站。

“时尚”说来是一个很平常的词。吃麦当劳可以是时尚，唱流行歌曲可以是时尚；穿时装可以是时尚，看一本书可以是时尚，背包旅游也可以成为时尚，时尚其实是一种潮流，是一种生活方式。但更多的时候我们的时尚与崇洋有关。

上世纪90年代前后，肯德基、麦当劳开始进入中国，现在已经成了快餐的代名词，可口可乐更是成了饮料的代名词。从吃再到穿，21世纪的今天，瑞典H&M、西班牙 ZARA、美国GAP、德国C&A在全球刮起了平价时尚旋风，由此产生了一个新词叫“麦时尚”，随着他们完成在中国的布局，中国的年轻一代在享受平价时尚的同时，中国品牌也在受冷落。虽然我们可以生产任何质量任何款式的服装，但我们目前还没有一个服装品牌能在世界上叫响。前不久，中国服装界高层领导曾痛心疾首地说过，国际品牌本土化势头很猛，而本土品牌国际化困难很多，中国品牌价值创新急迫地摆在我们面前。

昨天，第十一届中国国际时装周在北京拉开序幕。本届中国国际时装周在十一天里将举办七十项活动，展示时尚创意和流行趋势发布，来自国内外的四十位时装设计师举办四十场时装秀，展示近三千件最新时装、珠宝、手表、发型等设计作品。中国时装也在不断向世界展示着中国“锦绣国色”。