自信乃民族品牌之沃土

-------“欧典地板”给我们的启示

今年的3.15最另人震惊的莫过于欧典地板被曝欺诈消费者。这个号称“百年欧典”的品牌其实只有区区6年的历史。是什么让这样一家最初的装饰公司在短短的几年时间里成为全中国装修界耳熟能详的知名品牌？其中最能“忽悠”人的是其宣称的“纯正德国血统”。德国原产进口，一步到位地保证了品质。笔者无意对事件的本身进行评论，倒是很“钦佩” 欧典的始作俑者抓住了国人的消费心理，那就是“崇洋媚外”。

在纺织服装行业，中国的品牌同样面临“崇洋媚外”的尴尬，一些消费者认为与一些国外品牌相比，本土品牌不够好，他们往往选择一些已经很成熟的国际品牌。有人说，择优购物是天经地义的事情，是消费者自由选择的权利。不错，但是我们还应该看到这样的事实，正是这些国际知名品牌服装，许多都是我们中国企业生产加工的。许多出国的人都有过这样的经历，买回的外国货很有可能是中国生产的。中国纺织服装的质优价廉是举世公认的。美国贸易委员会曾经对世界主要纺织品服装供应国调查结论中说，中国企业可以以低廉价格提供任何品种、任何质量的纺织服装产品，成为美国进口商、零售商的首选国。正是由于中国出口的纺织服装质量得到了发达国家的认可，才能大量进入发达国家的市场，也才有了欧美对我的设限。我们自己生产的产品，贴上了人家的品牌，我们就去追捧。而对自己的品牌却不屑一顾。

在这方面，韩国人所表现出的强烈民族志气足以令我们汗颜。这种志气不仅仅体现在韩国企业和韩国政府，更体现在韩国数千万国民之中。据说，韩国的政府官员以坐韩国产轿车为荣。韩国影星金喜善到中国来，指明非韩国车不坐，正是韩国政府和民众的支持，使韩国轿车逐步在世界市场上占有一席之地。自主品牌的建立，不应仅仅局限于国家政策的支持、企业的精心打造，还要凝结着全体国民的智慧和心血。可喜的是，我们已经有了在质量上可以和世界品牌相媲美的杉杉、雅戈尔、红豆、波司登等著名品牌服装，这些品牌在本届服装服饰博览会（CHIC2006）上受到了国人的热烈追捧。毋庸置疑，只有广大民众树立起使用国货光荣的观念，才能使我们这个世界最大的内需市场成为崛起一个个世界级民族品牌的沃土。