作为广告人，我已经习惯在看电影时提前入场，目的是看广告：谁投放的？效果如何？什么样的电影适合什么的广告主？看电视的时候，到了插播广告时间，本来想换台，但另一个声音告诉我：应该看看这个时段的广告都是谁？或者，最近有什么新的广告在投放？

看《钢铁侠》，蒙牛的“特仑苏”广告比较搞：一个穿T恤衫的男子，风度翩翩地行走，这时我以为是七匹狼之类的服装品牌。切换，公寓里一位漂亮性感的外籍女子，脖子上的丝带忽然被风吹走。这是我以为是卖浪莎丝袜或者女人服饰的广告。窗外风度翩翩的男子正巧经过，接住丝巾还给外籍女子，女子神情暧昧地冲男主角微笑。这时特写男人手里拿了利乐装的特仑苏牛奶。出字幕“优雅”。我就听旁边的观众笑道：“这就叫优雅啊？！”男子接着往前走，忽然一辆车奔驰车停在他身边，从车里出来一位外籍老人，出字幕和旁白“高贵”。而这位乘坐奔驰车的外籍老人居然是个侍者，端着一杯高档洋酒（看颜色像白兰地）过来，向男子鞠躬。男子摇摇头，表示不要洋酒，举起特仑苏牛奶喝了起来。旁白说：“就像特仑苏牛奶……。”这时电影院哄堂大笑，这条广告创意太雷人了！

夸张，而且是极度自恋的夸张。蒙牛特仑苏牛奶，包装设计得一点都不高档，虽然是高端液态奶的定位，撑死了能卖10元一利乐装吗？居然就优雅、高贵，坐奔驰的侍应生都对喝特仑苏的男人另眼相看，而且主角还什么都看不上，只爱喝牛奶，是不是从小断奶没断干净惹的祸？总之，我看不懂广告的目的是什么。将特仑苏表现为社交饮料？还是媲美洋酒、洋妞的高端生活元素？如果是的话，那就太失败了。因为再贵的牛奶，别人也不会当饮料和白兰地喝。人们愿意付高价钱买更好的牛奶，是因为他们相信花了更多钱，估计能买到营养更全面、品质更优异的好牛奶而已。你直接说牛奶的品质更好不就得了，花花绕整了一大圈子，弄的观众不伦不类笑掉大牙干嘛。

还有一条类似的广告是红双喜香烟的。在一个高尔夫球场上，一瓶红酒摆在高尔夫球的位置上，被高尔夫球棍打烂；又有一只瑞士手表被高尔夫球棍打烂。旁白大意说：懂得舍弃，才有品鉴的空间……红双喜，品鉴如一，世纪经典。

这是什么意思？珍贵的红酒和瑞士手表都不值一提，只有你的红双喜烟才值得品鉴？这不瞎扯吗？红双喜撑死了70元一包（主销的估计也就是30元左右），一瓶酒王好歹值几千，瑞士手表假假的也值个十几万吧。哦人家都可以打烂，不值一哂，就你的尼古丁最值钱，最值得品鉴？！什么道理嘛。

这就是典型的意淫。根本不分析消费者的心理，企业主或广告人一厢情愿地发闷骚，结果让人倒牙。而且，红双喜的广告还有下篇：下大雨的时候，在高尔夫球场，大家都休息了，只有那几个抽红双喜的哥们在雨里接着打高尔夫。那不傻吗！抽烟抽傻了都。

一说高档就来高尔夫、奔驰车，完了将产品美得没法比，还能有点真品味不？还让观众活不？雷人，是因为把观众的智商、品味都看低了。还有一层，蒙牛、红双喜这两个品牌都是广告投放的大户，广告费挺惊人的。越是这样的广告主，越不讲究创意。老实说，就像有钱人不愁泡不到妞，他们已经习惯用钱砸人了，不愿意多包装自己的学识、涵养和风度。但是请别忘记，女人会为了钱逢场作戏，但是让女人真正倾心相爱的，还是男人的学识、涵养和风度。消费者也一样，一条坏广告经过大量传播，也能让消费者记住你，买你的产品，但消费者“爱”的品牌，是那些能带给他们认同和好感的品牌，钱再多都买不来。

我跟朋友们说，广告人就是喂养魔鬼的人，他需要深入消费者的心灵，发现他们的潜在欲望，并悄悄喂养它，让他们受心魔所控，甘心情愿地为品牌付出。花一元钱能带来上万元的利润才叫创意。花一元钱只能带来一元钱的利润，那叫失意。蒙牛和红双喜的广告创意，其实完全可以做得更好、更有品位，而且品牌的利益点可以包装得更深入人心，而不是像现在这样让人发笑，觉得老土甚至有点傻。看完广告就觉得这个品牌好像是刚有点钱的财主，动则拿出一沓钞票摔到餐桌上，大声跟服务员说：给我点最贵的菜，看谁敢说我没档次。这样的品牌是拿钱喂养广告主自己心中的魔鬼，而不是喂养消费者心里的魔鬼，失控的将是品牌和企业，消费者只会坐看好戏，无任何参与其中的欲望。最终，广告主和广告人将为自己的粗俗，为漠视消费者内心的感受而埋单。

忘记聊聊电影了。《钢铁侠》比《功夫之王》好看。虽然情节也有点俗套，但是胜在场面宏大，制作优良。好莱坞也是懂得喂养魔鬼的人，将全世界观众的脉把透了，善于用最简洁的模式下料，用一元钱换回上万元的利润。这是中国需要学习的地方。商业，说到底是研究人的欲望，随欲而治。

我的一个同事说广告人死后大概都要下第十八层地狱。我说不然，看破者得往生，世间一切事业，无不是功名利欲习染所生。虞舜也是随欲而治者。研究欲望，才能引导欲望。喂养魔鬼，驱使他们做牛做马服务人群，善哉善哉。好比香港马会，将人们的博彩欲望转化为社会慈善的力量就是最好的例子。前两天看别人的博客，有个人觉得自己很贪，为此他很苦恼。我说：贪有另一个名字，叫做精进。就看你懂不懂转化。

美国人比我们想象的更加虚伪和狡猾。可是，你要佩服他们运用好莱坞电影喂养魔鬼的技术，他们通过商业电影潜移默化的影响，将美国塑造民主、自由的象征，而中国、俄罗斯、伊朗乃至其他所有的敌对国、假想敌，都描写成专制、黑暗的国家。它将美国人塑造成英雄，在一切时、一切地拯救他人、他国于水火之中。彗星撞地球时固然如此，在别国历史的转淚点上同样如此。比如近期播出的《黄石的孩子》，就是写抗战时期美国人在中国的人道主义救援。之前还有一部电影叫《面纱》，也是描写美国人在中国治病救人的故事，而中国人反而误解了他们，恩将仇报等等。比较起来，中国电影人之单纯，已至可爱的程度。

我想，将来中国要在世界上发挥更重大作用的时候，也是必须培养出一批国际巨星的，我们且不必管他们的私生活和潜规则，但求一条：让他们在电影中扮演9.11的消防员，挽救懦弱的、相互推诿攻奸的美国人；扮演关塔纳摩的揭秘记者，揭露美国政府的残酷、专制和黑暗；或者扮演美国南北战争的士兵，最终替犹豫不决的林肯总统完成伟大决策；或者描写华人在美国的血泪史，他们为建设这个国家着力最大而牺牲也最大等等……总之，多写写中国的英雄，给世界人民种一颗善意的种子，慢慢地浇灌嘛。

多学多看，孔子说：这是我学习的方法。还要多想，你才能发现其中真正的关键和诀窍。做广告如此，做什么都是如此。