这篇得罪同行，甚至得罪同事。当然，也由衷希望和同行、同事共勉。

上周五晚上，在798“长征空间”，参观了世界著名杂志“IDENTIFY”《I.D》的巡回展。觉得震撼。展览简单，拼贴了一些有代表性的封面和内页，但视觉冲击力很强。

封面是制胜的法宝。I.D的封面蕴藏着一个行为艺术，即封面女郎一般都睁一只眼、闭一只眼，代表了杂志名称的缩写：闭着的眼睛是“I”；睁开的眼睛是“D”。 可能不少杂志圈里的同行都知道。

给我印象最深的是张曼玉。没有苛求闭着一只眼睛，而是带了一个黑色缀珠的海盗眼罩，露出的那另外一只眼，释放杀气、充满不羁。好看。这是一种基于“I.D”封面的已经形成的文化，而对其反叛。

展会上碰见了很多各个杂志的同行，老熟人笑着打招呼。不知道他们怎么想，反正我看I.D展览，觉得棋高一着。

回头看看身边抬头不见低头见的，冒昧说一句，算不上行为艺术，多为规定动作。

《时尚伊人》封面女郎：大都是前凸侧扭、挺胸送胯，站街的姿势。让你知道什么是尤物的曲线，什么是黄金分割。翻开书，教尤物怎么用这个曲线，跟男人斗、跟其她尤物斗。

《男人装》的封面女郎：绝对不笑。并且经常叉开腿（当然，叉开腿要是还笑，成大傻子了）。图截到大腿上部，让你看不见完整的大腿、想都甭想膝盖。 规定读者必须盯住叉开的大腿根儿中间儿的那个角度。不爱往那儿看？你是不是男人！

《瑞丽》的封面女郎：绝对笑。露八颗牙地笑。衣着整齐的小白领，阳光，亲切、忘却生活的压力和恋爱的不顺。别想事儿，照《瑞丽》打扮就行，物质的满足能带来极大的快乐。

至于我们的《世界都市iLOOK》：永远露胳膊。给女人看的刊，不卖弄风骚，要胸没有，要胳膊两条（或一条）。某期卖得不如上述对手，我笑着找借口：“胳膊拧不过大腿。”

大家统一的规则：

第一：拍明星，要把她拍得年轻，不然下回她不让你拍。

第二：性感地露，为了书摊好卖。

第三：小心地穿，为了广告客户。凡穿，必穿大品牌，封面那件衣服，带着赞助。所以得给人家表现明白了；面部表情还得适合这个牌子的精神、这件衣服的内涵。杂志的精神？先一边儿歇着去。

我真烦，说这些干吗？就不能像《I.D》一样, 睁一只眼，闭一只眼？最后说句恭维话，大家的定位都挺准。