对于互联网技术的发展，给我们电视产业、广告业带来的机遇和挑战，以及近年来网络电视行业所呈现出来的发展趋势，想在这里和大家一起分享。

（一）网络的普及促使新视代“观众”身份转型

中国的网民正每年以20％～30％的速度增加，至2007年12月，中国网民总人数达到2.1亿，位居世界第二，仅次于美国2.15亿的网民规模。然而，互联网的普及不仅造成中国网民规模的扩张，同时也在改变观众“看”电视的行为方式，很多观众由原来的在家看电视节目逐渐转换为到网上看视频节目。在网络使用率调查中，网络影视观看比例高达76.9%，1.6亿人曾经通过网络欣赏过电视节目和影视节目，传统的看电视的观众群逐渐向网民身份转化。也就是说在新“视”代发展中，今后网民中“观众”的规模将逐年扩大。—— “网民”很可能成为未来电视影视节目最主要的受众群。

（二）“精准”成为广告主投放广告的新趋向

目前，虽然电视仍然是广告主在中国广告投放方式的首选，但随着网络化市场的普及和“传统观众”身份的转型，广告主对广告投放日益呈现出新看法与新要求。

首先，广告主对电视广告投放变得更为理性，更为关注广告是否有效，即不再单纯地追求广告策划和广告创意，而开始关注终端媒体传播实力及效果。

其次，网络广告成为广告主专注投放的新渠道。除了重视在传统电视媒体的广告投放，广告主时刻关注观众及新媒体的变化与发展，随着网民规模的日益壮大和身份转型，网络广告的投放已经成为他们未来广告投放的“既定领域 ”。

再次，“精准”成为广告主投放要求的新标准。随着网络技术进步，市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，广告主更加关注媒介所传递的广告能否有效到达相应的目标受众。大众化生产消费时代出现的、面向广泛受众的传统电视已很难满足广告主的新需求，反之，既网罗了传统电视群体观众、又可实现“精准”投放双重优点的“网络电视平台”，具有高度有效性和传播力，近乎完美的顺应了广告主对广告媒体的需求趋势。

（三）新视代“三网融合”必将成为发展趋势

   有线电视网、互联网、计算机网三网的发展一直都是“各行其政”，三者的网络结构、技术标准和通信协议都不尽相同，然而近几年在自身突破发展的需求及国家政策支持下，三网的发展战略开始实施调整，并进入了初步的融合阶段。目前中国的局部省市"上海、深圳、陕西及福建等地已开始实行三网合一"。

政府对 “三网合一”的建设也采取积极政策扶持，《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》中指出在现有“三网”信息基础发展中，培育和发展一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势信息企业先走出去。国家现在推行三网融合，已经开始就如何推进进行调研，很快将会有相应政策出台。因此，“网络电视”必将成为未来“三网合一”成果的“桥头堡”产品。

（四）网络电视——成为传统“电视媒体”突破发展的新平台

   目前，传统电视媒体目前面临推广、发展、获取再生利润的发展问题。首先，针对现在电视台的运营模式，电视台需要寻找新的“播出口”。早期电视台的发展经历了运营分工和技术分工：自编、自录、自制、自播而收取广告费的经营模式，发展到后来将编、录、制等大部分运营内容承包给外界，收取播出广告费，将自己转化为了一个专门的“播出”平台，因此电视台需要寻找更新的“播出口”来拓展受众，增加收益。

   其次，电视台自身品牌推广有局限。电视台就自身内容来说都是相对有限，内容未来发展空间也相对较小，如果单个的电视台做内容无论如何也做不到很丰富，很精彩。而观众选择的倾向都是内容相对精彩丰富的平台。因此电视台在自身单独推广中遇到很多障碍。

   再次，电视媒体再生利润创造比较艰难。电视媒体的主要收入来源于广告利润——收取电视台的广告播出费。然而，一些电视媒体也看到了网络这块大“奶酪”，尝试着和网络视频媒体合作从而获取新的广告利润增长点。但目前，网上流行的视频工具UU、PP、TV等广告收益渠道较为单一，采取的广告投放形式多是在网上直播原广告商提供的广告内容，而促成不了网络广告本身资源的额外收益。因此即使合作广告分成利润也想过当单薄。如何寻找新的媒体平台突破实现广告利润的再升值，成为电视媒体迫切需要解决的问题。

（五）融合、共汇、共创、共荣是未来媒体整体突破发展之路

未来媒体的发展将是“融合性”的发展。随着互联网信息化时代的到来，加强媒体间联合建设，促进新媒体与传统媒体互动发展。在“网络电视”平台的建设和发展上要积极探索、大胆实践、敢于创新，相互支持摸索出既符合媒体市场规律和发展要求，又适合自身的媒体发展模式，应坚持广泛融合、共汇、共创、共荣的原则，可采取资源互换和收益共享等多种合作方式，实现电视台媒体、网络运营商、信息科技开发商合作，加快媒体建设发展步伐。