从《大卫奥格威自传》中，我读到的全是幽默故事，而不是什么广告策划秘籍之类的东西。比如说，大卫·奥格威会回忆在巴黎做厨师助理时的情景，他说自己每天都偷拿价值100法郎的冰蛋糕回家，以对自己微薄的薪资做点补偿。这不是什么可耻的事，奥格威继续说到，伦敦厨师界的国王爱斯科菲尔就签收一车车的牛肉，然后把这些肉送到哥哥的调味品厂，这种由来已久的方法让他成为一个富人。

从新书《麦迪逊大道之王：奥格威传》中，我们看到他人眼中的“现代广告教皇”，这个“他人”是奥美广告集团第三任总裁肯尼斯·罗曼。这同样是一本轻松快活的读本，一部绝佳的幽默剧，不过它比前者更加实战、真实，当然也就少了些许的可读性。

真无法想象39岁才起步，且没有一点广告经验的人，从业八年就成了行业最顶尖人物。他为何拥有如此的天分，那些超级创意是怎么诞生的？他是天才吗？

就一句“奥格威是个天才吗？”的文章，《财富》杂志还差点引来官司，因为据这位忠实下属肯尼斯·罗曼的记述，看到这篇文章的时候，奥格威思考的问题是：要不要因为这句话的问号而起诉。

够怪诞神奇的！

还有，奥格威当销售员，卖将军炉具时，一位大他50岁的老太太迷恋上他了，奥格威讲述说：靠他们之前的一点默契，礼拜天下午一块玩米纸牌时能赢上一大把，这样让他的收入多出一倍多。

大学生活只有7件快乐事情。其中之一是：被充满少女风情的爱斯特夫人说服，戒酒三个星期。

创意天才能等同于恶作剧高手，这是我阅读《大卫奥格威自传》时的感受。广告界是最疯狂的地方，不是充满谎言，而是充满无稽、搞怪、欢笑、智慧、时尚的地方，这是我阅读《麦迪逊大道之王》时的感受。我猜想，这也是新书《麦迪逊大道之王：奥格威传》位列本期蓝狮子风尚阅读榜书目的理由吧。

在这期榜单中，我看过的书还有《哈佛制造》。那位有心的哈佛MBA毕业生在书中记述了追求风尚要付出煎熬：哈佛MBA光环下的真实与虚幻，书本知识里、案例讨论中的智慧升华与浮夸……

《哈佛制造》最实际的价值是，我们能从中了解到哈佛MBA都在学什么，他们的校友圈是如何维护的。

不管是《麦迪逊大道之王》，还是《哈佛制造》，或者榜单上的其他图书，它们能激起强烈的阅读兴趣都提醒着我们，阅读是一种时尚选择。

阅读是一种时尚，如果你要笑话这样的论断，就先笑话奥格威吧，奥美广告集团总裁肯尼斯·罗曼记述说：奥格威宣称读过所有有关广告类的书籍，并且鄙视那些认为自己不需要这些知识的人。

（该文作为蓝狮子商业阅读榜-风尚书榜评）

蓝狮子风尚阅读榜

制榜时间：2010年3月