偶然性是历史的中心原则，商业成功岂能例外？在《当经济学遇上生物学和心理学》作者舍默看来，伟大公司也是“偶然”造就的。

生产出一个不算太离谱的产品，有营销天才在，就能让产品畅销起来，这有道理吧；一家管理混乱的公司，找到了神奇的CEO，局面扭转概率大吧；看管理原理，营销定律类的图书时，你我或许这样认为。

看企业传记类图书，你我还会认为伟大的企业有“成功惯性”，伟大得固若金汤，不易倒塌。

不过，在历史学家看来，特别是能把历史和经济、企业联系在一起的专家看来，这些直观感觉好像都出错了。

《当经济学遇上生物学和心理学》可以证明，偶然性是历史的中心原则，商业成功岂能例外？

作者迈克尔·舍默说：面临外来力量和创新竞争，一个看起来固若金汤、在历史和经济的惯性下为少数几家公司统治的市场，脆弱得超乎所有人想想。

想想，仔细想想那些倒闭的公司，以前认为可惜了的公司，还真是那么一回事。

更可恶的是，历史学家进一步阐述：“灭绝是定律，生存是意外”。

天啦，想想，还真还是那么一回事。

曾几何时，听人说没有观点的人是可耻的，后来又有人说我们口口声声重复的只是一个观点，不是思想，认为没有思想的人是可耻的。

总之，如果以上结论都成立的话，我们大多人都是可耻的。

这还真不是笑话。每天都能接触三五本图书，每天可能都能接触新观点、新思想，对照自己的认识观。有时，我还真觉得自己没有思想，没有观点，真有点可耻。

就经济学而言吧，有人研究牛奶经济学、有卧底经济学、有魔鬼经济学，还有鸡尾酒经济学、高尚经济学，这些用思想武装自己的经济学家，外加调查案例，都说得头头是道，言之成里，让你不得不服。

这不，经济学与心理学和生物学也扯上关系，阅读完《当经济学遇上生物学和心理学》一书，同样有大量可惊、可叹之处。

1、  进化论经济学——经济人不成立。把人看作生物，经济人的假设偏差自然就出来了，因为狩猎时代，人是群体生存，且极注重分享与公平的；把人看做生物，尽管美国有一半的人不相信人类是进化而来的，但作者能证明经济学描述的社会，是进化而来的。

2、  行为经济学——理性人不成立。心理学丹尼尔·卡尼曼、阿莫斯·特沃斯基均未学过经济学课程，却创造了行为经济学的一个分支。他们的研究能证明：非理性行为大量存在我们的决策中。比如：我们死捏着惨跌的股票，紧拽着不赚钱的投资，苦撑着失败的业务，勉强着维护失败的人际关系，为什么我们会受过去的成本影响呢？从理性上讲，我们应当只计算自此后的成功几率，判断额外的投资能否保证带来潜在的回报。可惜，我们习惯高估现状；我们会“习惯性判断”，我们进入“典型性谬误”、“沉没成本谬误”。

3、  不管是经济人、理性人，还是与之相反的非自私、非理性，总之我们都想成为幸福人。且看，舍默在书中阐述“幸福情绪的演化历程”。经济学、生物学和心理学大碰撞，还能得出诸多的结论，如道德情绪的演化，经济与信任自我强化循环。

当然，本书主旨用一句话也可概括：舍默用进化论阐述了市场发展的过程；用心理学剖析了市场内部发生的经济行为背后的本质；总之，是用生物学和心理学的知识来解读经济行为。

看罢《当经济学遇上生物学和心理学》，心想：做个思想不紊乱的杂家，真好。