文/ 阿忆

主动划拨财政款项，运用视听手段，自塑城市形象，积极传播城市信息，赢得更为广泛的关注，以期收获各类回报，这是城市运营理念的觉醒。

于是每一年，数以百计的城市宣传片纷纭问世，如雨后春笋。许多城市的宣传片已经不再是第一版，而是第三版第四版第五版，从最初的粗制滥造变成视觉上甚为精致的大片。

然而，为什么是城市宣传片的播种季，不是收获季？

收获必有成果，可是城市宣传片的成果是什么，其实是花开一片，却一无所获。

所有城市宣传片可谓千篇一律，受众无法辨识这座城市和那座城市的区别。在接二连三的航拍镜头中，同样有大海，同样是绿树中点缀着红顶房子，厦门和青岛似乎是同一座城市。同样是用历史遗迹和博物馆里的宝物喻指千秋，但这些景物的个性没被点醒，于是洛阳和西安难以区分。一个个晨练的老人，一组组广场上的传统街舞，一幕幕节庆的鼓乐喧天，每个城市宣传片如出一辙。而所有城市宣传片都会不约而同，铺陈一大段冗长的现代企业生产画面，流水线、科研室、装戴整洁的工人、成批量的产品、领导剪裁和视察，深圳如此，上海亦如此。

所有城市宣传片均溺于摄制技术，而独特创意全然不见，所以我们看到的每一部城市宣传片，气势磅礴，清晰瑰丽，剪辑考究，却没有独特的故事和抓人的情节，甚至很少出现前后贯穿的角色。视觉上的精致全然不敌创意方面的严重缺失，这样的城市宣传片，在电视广播中没有人愿意看，在互联网上的点击量总是寥寥无几。数字媒介时代，受众自主转发和评论是其特质，但是不具备传播动力的城市宣传片不会有人关注，它们只是自娱自乐地静置在网上，如同不存在。

所有城市宣传片的信息密集度，远远超出了受众的负荷能力。实际上，城市宣传片可以视为一种视频广告，而每一个产品的视频广告，都不可能在半分钟里详尽产品的所有优点，设计者总是精心挑选出最能打动人的三两个信息加以强化，促动受众的购买欲，惟独城市宣传片这种广告，恨不得在短短的5分钟时间里，堆积上100个信息，而且每个信息全是平均用力。于是，信息密集得让人透不过气，却哪个信息都不充分。

所有城市宣传片都是政府工作业绩的视频版，因此审片时考虑最多的，是领导爱不爱看，会不会有意见。但是领导和受众的口味并不一致，领导要的是不出纰漏，不惹麻烦，受众想的是欢乐、陶醉、有用，南辕北辙，天壤之别。以领导的意志，制作想打动受众的宣传片，而且企图从受众那里得到市场回报，根本就是不可能的。

试问，这样的宣传设计策略，怎么会有所收获？

所以说，城市宣传片的播种季结束了，但开出的第一批花朵不会结果。因为这批种子的设计，已违背自然规律，带有园丁们太多的任性和自以为是，他们太注重花朵的形状和色彩，没有考虑结出丰硕果实的基本条件。

不过不必悲哀，我们的城市管理者在市场经济中能把城市视为综合产品，努力塑造文化形象，期望借助大众媒介进行传播推广，这是思维上的巨大进步。但凡事都可以交一些学费，如果能在一无所获时充分反思，尊重设计原理和传播规律，学习海外城市制作宣传片的先进经验，未来犹可期许。

一个蓬勃的时代，各个城市的宣传片应该是百花斗艳，不是一种模式。尽显伟大的方式不该是空洞的宏大和业绩的详尽罗列，应该是具体故事和暖人的细节。