那天饭局上选饮料，有人突然问：不知道王老吉和加多宝的官司最后究竟怎样了？我很鄙夷地接话：你没整明白那纯粹是一出皆大欢喜的双簧？

这次休假回四川，去看了一下自贡恐龙博物馆。用刘仪伟在某部搞笑剧里的台词来说，看得我心里“很是惆怅”。

惆怅之一在于，三年前，我便策划为故乡唱一出双簧，让自贡市政府到云南状告同样被称为“恐龙之乡”的禄丰。干嘛？争夺这个头衔呀，不管结局如何，至少可以借此展开一场大探讨，这类头衔是不是谁都可以自封？是否应该有一个行政或法律认证的程序？是否受保护？等等。这方面可供参考的案例很多，如近年来许多城市关于“孔子故乡”、“屈原故乡”的争夺，在是是非非的舆论攻防战中，涉及到的任何一方都火了。

如你所料，故乡政府并没采纳我这个“很添乱”的策划。

惆怅之二，则是记忆中那雄奇壮观的博物馆，在我眼里已经无甚光辉，分外黯然。自贡大山铺，曾被公认为我国最早、最重要的恐龙化石地，建于此并于1987年就已对外开放的自贡恐龙博物馆，更被西方看作继美国国立恐龙公园、加拿大恐龙公园之后的世界第三大恐龙博物馆。

但是，如果要说近年来在海内外的知名度和观光热度，它已完全输给2008年才建成开放的云南禄丰世界恐龙谷。人家可是全世界的恐龙谷呀，不光这名头大得吓人，那句广告词儿也够霸气，“北有兵马俑，南有恐龙谷”。可即便再不切实际，再浮夸，再有炒作之嫌，人家的威名真是出去了，若以结果论，这就是很成功的营销。

再回到我递交给故乡政府的那份策划，它的被否决其实完全不出意料。但我依然想说，如果真得到了执行，于同享“恐龙之乡”头衔的自贡禄丰两地而言，不失为一场双赢的绝佳营销。

当然，为了营销而适当炒作，是必须的。不过，现在有些地方的花样确实越来越糟糕，诸如“争夺臭虫之乡”或“追寻秦桧的故乡”，等等，这就非但不是营销，甚至也不算炒作，而直接就是玩恶心、比恶俗了。