前段时间看到七匹狼关于“男人不只一面”的广告片，是孙红雷、胡军、张震、陆川、张涵予五个很man的男人代言的。想到了一个时尚界的定律“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿吧！”、“如果你不知道穿什么，那就穿阿玛尼”，相信像香奈儿、阿玛尼这些都是很多品牌发展的梦想。但是貌似我们国内的很多品牌服装都还没真正领悟到香奈儿和阿玛尼的真谛。

试想，一个收入颇少的打工仔，掏出大半个月的工资买七匹狼的服装，你真以为他相信自己就是地位显赫的人了吗?当然不是，因为七匹狼不仅仅是衣服，它还代表着男人多面性的精神。

服装的卖点究竟是什么？款式？设计？面料？还是做工？只能说，这些都是必要因素，但是，如果只有这些，那么它永远都只能是服装，而不是品牌！七匹狼品牌从1990年创始至今，能在纷繁芜杂的男性消费品市场上独树一帜，并越来越有影响力，就是因为始终着力于创立自主品牌，创建具有七匹狼特质、能引领中国主流精神的品牌文化。“挑战人生，永不回头”、“相信自己、相信伙伴”、“追逐人生  男人不只一面”，这些广告语就是七匹狼20年发展最好的注解。

从“挑战人生”到“男人不只一面”，可以看出七匹狼每次变化都与时代的人文精神紧密结合。现在的七匹狼，代表着一种对智慧、品味、时尚、积极生活方式的追求；并且还充满了一种积极向上的人生态度。“追逐人生  男人不只一面”的口号，赋予了品牌更多鲜活的文化内涵。“追逐”饱含狼文化的内涵，强化了男人在追求事业成功和生活浪漫的进取精神，追逐人生，不正是这个时代人们对创新、进取精神的一种渴求的体现吗？从这个意义上看，七匹狼和香奈儿以及阿玛尼都是一样的。

香奈儿，从一个默默无闻的贫家少女，跃居事业的顶端，成为二十世纪最杰出的时装大师之一，创下了一段历史的奇迹。在香奈儿的设计下，女人不再是男人的“花瓶”，她说：“要让女人从头到脚摆脱矫饰。”

1920年，一家巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她的服装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示。”香奈儿改变了时装的概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说：“我使时装的观念前进了四分之一世纪，因为我懂得如何解释自己的时代”。用香奈儿的一句话来概括她设计的精髓：“我解放了身体。”

看看我们国内那些优秀企业吧，仍然停留在“卖产品”的水平上。其实，不管是卖产品还是卖款式，都没有错，但是产品本身是没有生命的，它只是几块面料，几种颜色，一些款式的组合而已；而品牌是有血有肉，有性格，有灵魂的。

说到底，服装卖的是梦想，是精神的满足，每一件具体的商品都是一种精神需求的物质载体。卖者还是不要忽略了这一点，打造一个有深意的品牌内涵才真正重要。只有把品牌文化积淀到消费者心中，形成一种固有的观念，才是真正不可替代的，也才是品牌可持续发展的关键之所在！

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