几十年前，面对中国人所处的困境，鲁迅先生振聋发聩地指出“棒杀”和“捧杀”之害；如今这么多年过去，举步维艰的民族品牌，却不得不让我们感慨：他们的衰落，究竟是“棒杀”还是“捧杀”，是“他杀”和“自杀”？

在现代市场，品牌就像一个“传国玉玺”，是实力和地位的象征。那么品牌究竟是什么呢？可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“即使（可口可乐）公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”从这句话中可以看出品牌对一个企业的巨大作用。品牌就像一把尚方宝剑，威力无边，折服万众。通俗一点讲，品牌的价值就在于老百姓喜欢，消费者认可。人们通常认为“孩子还是自己的好“，按道理说，民族品牌更能得到喜欢和支持，然而实际情况却截然相反。

有人曾经这样阐述，弄死民族品牌只需要三步：竞争对手的不正当竞争、国民对民族品牌的不信任、政府对民族品牌的不支持。咋一看来有点不可思议，仔细分析却颇有道理。其实这三点贯彻下来，就是“他杀”和“自杀”的博弈。甚至毫不夸张地说，民族品牌的衰落最大的原因就是来源于“自杀”——自己人的谋杀。目前，最新爆出的“功效门”事件就充分说明了这一点。

“门”事年年有，今天特别多。此次的“功效门”，却与以往大有不同。南京一消费者使用云南白药牙膏后，自己的口腔问题没有得到彻底解决，便将怨气洒向云南白药集团及其代言人濮存昕，炮制出一出“功效门”，并且无理地要求商家公开云南白药的保密配方。但是就这样一起普通的“买卖合同纠纷”，却在一时间被炒得沸沸扬扬，让人摸不着头脑，不得不怀疑是被幕后的别有用心者在操纵。

其实，透过“功效门”事件，我们看到的乃是整个民族品牌所面临的困境：竞争对手的不正当竞争，很多情况就是内斗；国民对民族品牌的不信任，毫无意外就是自己打自己；至于政府对民族品牌的不支持，也是毫无悬念的“内伤”。虽然我们不用担心鲁迅先生所说的“捧杀”，但是看着民族品牌被自己人折磨更为痛苦。中国陶瓷制作没有保密，如今已经越来越受到外资的侵袭；此次“功效门”事件，仅仅因为自己个人的一点问题，就大言不惭地要求云南白药牙膏公布国家保密配方，难道老祖宗的东西都要被晒出来，供给世界分享他才甘心？！听起来像个笑话，但是事实却让人笑不出来。我们不敢说“功效门”的背后不是云南白药牙膏竞争对手在搞鬼，我们也不敢说中国人的劣根性就是“内斗”，但是所有的事实都指向了一个问题：对于自己的民族品牌，我们不仅没有保护，更不懂得珍惜。是“自杀“还是”他杀“？也许更多的是在同时进行着……

云南白药是非常优秀的民族企业，一直以药企的标准在要求自己。据了解，中国的功效型牙膏标准是在08年才开始公布，而早在05年和06年，云南白药牙膏就严格要求自己，做了大量药理和临床的研究工作，这比整个行业整整早了2-3年。而直到现在，有些外资企业还在为了一己私利在试图游说修改即将强制执行的功效型牙膏标准。云南白药牙膏的这一举动，真正彰显了一个民族药企的社会责任感，体现了一个民族药企的良心。

人们都说，一个中国人是龙一群中国人是虫，因为他们不懂得团结只会勾心斗角；人们都说，外来的和尚会念经，因为他们迷信老外的月亮都比中国圆。在这样一种社会环境里面，我们的民族品牌怎么能够得到更好的发展？盲目崇洋媚外、忽视自身品牌的结果，就是让我们的民族品牌日渐萎缩。民族品牌也许有一天会遗失殆尽，这绝不是危言耸听。

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