我们身处的时代，是一个喧嚣的时代，也是一个寂寞的时代；是一个山寨横行的时代，也是一个品牌消费的时代。

品牌是什么？可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“即使（可口可乐）公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”品牌就像一个“传国玉玺”，是无上实力的象征。品牌就像一把尚方宝剑，威力无边，折服万众。

年轻人对品牌的迷恋，催生了品牌消费时代的来临；而品牌消费的流行，同样造成了一些困窘。比如说，山寨横行、假货存在。到目前为止，中国假冒名牌产品和产品质量问题常常遭到西方国家的批评，相反的例子则少有听说。甚至有这样的奇迹：无论什么呀的牌子，只要到了中国就难逃被山寨、被盗版、被仿造的命运。这一点，在服饰鞋帽行业体现的尤为明显。

关于品牌打假，政府相关部门其实早就出台了一系列相关政策，但是收效甚微。其中很大一部分原因，就在于造假者“机动灵活”、“流动性强”，造成了“野火扫不尽、春风吹又生”的困境。而如果想改变这样的现状，则需要更多人的参与：消费者要抵制假货，品牌公司也要拿起维权的武器。前不久，乐卡克品牌商标侵权案的结果就带给我们这样的启示：打假，不仅仅是保护品牌价值，更是保护消费者利益。

众所周知，关于乐卡克品牌商标被侵权的事由来已久；而为了讨回自己的权益，他们足足努力了四年之久。自从2004年进入中国市场之后，乐卡克深受青睐，相继在各大城市开花结果。然而在利益的驱使下，市场上充斥着各种各样仿造、假冒的乐卡克品牌的产品，给他们带来了巨大的负面影响。为了挽回自己的损失，乐卡克在2008年拿起了法律的武器。终于在今年打赢了这场官司。

可能会有人说，花四年的的代价去打一场官司，值吗？我觉得正是这样的心态，才造成了不法分子的猖獗。息事宁人的包容放纵，让假冒伪劣者越发肆无忌惮。而只有政府、企业和每一个消费者一起努力，才能打击他们的气焰、维护大家的共同权益。为了庆祝官司胜利，乐卡克全店半折的信息以回馈消费者。的确，这样的喜事值得好好庆祝一下。

乐卡克打假胜利，对于其他国外名牌也有着积极的影响。毕竟，乐卡克的遭遇也是他们正在承受的。而通过乐卡克的成功，带给他们强烈的打假信念和信心：只要不妥协、不包容，才能维护好自己的品牌价值，不给违法者以可乘之机。

品牌打假，打的是不规范的市场、打的是不道德的侵权。只有坚持下去，才能让大家用的放心，买的满意。如果说大家的直接受益者是品牌商家的话，那么最终的受益者还是每一个消费者。品牌打假，这是大家共同的胜利。(图文/小晨故事)

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