CFL-桥梁品牌

悉尼大学 刘畅 2010 CFL成员

CFL项目中哥伦比亚大学著名教授Ms. Maisonrouge教授一堂生动的关于市场品牌的课程深深地吸引了我。

何谓品牌？品牌不仅仅是财富，品位与身份的象征，更多是其内涵也就是质量所赋予的潜在的隐含价值。我们每个人的生活实际上都是在走品牌路线。无论是大到择校选工作或是与人生活天天打交道的衣食住行用，归其根本，都是供给关系的模式。但是，在当今物质文明高速发展的年代里，优胜劣态是恒久的规律。因此，品牌效应诞生了。品牌象征着对品质的追求，有时更成一种安全无忧的质量的保障。

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图表 1 我们CFL成员在哥伦比亚大学商学院与著名教授Ms. Maisonrouge

美国，承载着无数尖端领域头衔自然也成为很多人追求理想之所和品牌的代言。首先表现在学术方面，现今竞争压力毋庸置疑，为了有份好工作，就要有个好文凭；要想有个好文凭，必须得进有声望的名校。Harvard, MIT为什么可以经久不衰，为什么总能吸引各类精英去争其门票？因为基本上能顺利拿到金钥匙进去的人，出来后就有很多潜在的宝藏去等他们开采，挖掘。很多知名雇主甚至是在排队等那些拥有金钥匙的人。这些顶尖名校已经不是单纯的教育先锋，而是向社会输出更完备人才来促进科技发展，社会进步的前期培训师；而华尔街, 5^th Ave, Time Square 是金融，商业时尚等汇聚之地。

世界前500强企业，美国更是有半数以上；在商业方面源自于美国的知名品牌更是不胜枚举：Apple, 已经成为Microsoft这个龙头的最强竞争手，为什么一个单纯的很生活化的苹果小标志，就有这么快的发展速度？原因很简单，它最具创新意识，能把生活，时尚数位一体，而且又有品质保障。在现代这种数字化信息化的年代，苹果给我们了很多便利，给了我们很多生活很多新的元素。用我们团员里的一句话就是：Everyone uses apple because everyone loves it as it maximizes its value and tailors to everyone’s needs. Polo衫，已经成为一种休闲服饰类不可或缺的元素。McDonalds, Coca Cola, Budweiser也是速食饮品界的龙头, 解决了很多人生活繁忙的不便。Soho, Loft这种住房式的理念也成为很多房地产开发商所学习效仿的模式。General Motors, Ford等也是商用或家用车界的巨擘。

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图表 2 教授细心解答问题

CFL项目提供了一座极好的品牌的桥梁，使我们从曾经对美国学府只有虚幻的感受到能切身体会各所名校著名教授，与不同的顶级教授及当地学者交流以及精英团员内部之间的交流；在各个学府，精品书店感受其浓厚的学术氛围。与此同时，我们有机会参观当地的地标，如华尔街，大都会博物馆，好莱坞等，并在Intel, HP, SAP这类世界500强的大企业进行企业实践，更有幸聆听了成功人士精彩的工作生涯演说，这些现场的震撼都是无法从书籍介绍和别人的言语中能感受的。

2010年2月15日

于澳大利亚 悉尼大学