专家认为，郊区农村市场大规模启动是关键

新快报记者　陈学东

上周，历时5年之久的数字电视地面传输标准终于出台。业界形成的共识是：标准出炉后，整个产业链都将启动，未来几年整个规模将在万亿元级别。

但有专家告诉记者，在地面数字电视应用最主要的城市移动电视和城郊农村地区，实际情况都不如想象中的好，要撬动这个万亿元级市场还有很多工作要做。

移动电视发展空间有限

广电总局副总工程师杜百川日前透露地面标准将颁布时表示，地面数字电视的首要任务是进行模数转换，将广大农村地区、城市郊区的模拟电视逐步转换成数字电视。

有分析人士认为，从地面数字电视业务涵盖范围来看，远比目前现成的、客户量增长十分有限的有线数字电视广阔。据悉，目前全球约有14亿台电视机，其中我国超过4亿台，除大多数1.12亿户有线电视用户外，都是数字电视地面传输标准的潜在用户，再加上车载移动电视等用户，未来几年整个规模将在万亿元级别。

据悉，目前户外移动电视全国已有40多个试点城市，主要经营模式是公交车载移动电视，“封闭空间，强迫收看”的特点使得其有别于家庭电视而受到特定客户的欢迎。

但东方证券研究所分析师张小嘎认为，城市公交质量的参差不齐、公交平台与运营商的利益分割，加上有效收视率与资本投入等问题使得户外移动电视发展并非一帆风顺，迄今为止，仅有G明珠旗下的上海移动电视公司处于盈利状态。

张小嘎进一步指出，车载移动电视只有在一线特大型城市公交平台具备开发价值，但即使是这样的城市其盈利周期也较长，而这些城市也基本都开展了移动电视的试点工作，留给后续设备商的空间并不大。对二三线城市而言，发展移动电视空间更小。因为其公共交通人流量不具备规模性，平台价值相对有限。

郊区农村推广谨慎乐观

如果单从我国郊区农村收看到的节目套数有限、农村人口休闲时间较多且文化娱乐方式单一、用户空间巨大这个角度看，在郊区农村推广地面数字电视确实存在巨大的设备销售与运营空间。

但反观城市有线数字电视面对高消费能力的用户群及相对较高的平台价值其推广依然陷入困境，而相对收入较低且习惯于免费收看的人群很难接受付费收看节目源并不会太丰富的数字电视，因此可以预言地面数字电视在郊区农村的推广短期进展不会太大。有消息称，中科院相关专家认为，接收地面数字电视，需要在电视里面内置数字调节器，目前一个数字调节器的价格高达2000元，这在农村市场很难被接受。

张小嘎认为，标准的统一对设备商的大规模生产与推广形成一定利好，但前提是郊区农村市场能大规模启动。

长虹数字平面显示公司总经理陈宁也认为，数字电视地面标准的明确将为企业新产品的开发带来清晰的发展方向。但是根据目前的情况，短期内在一个数字电视产品上，兼容两种数字电视地面标准是不可能的。随着市场应用的成熟，最终还是要有一个单一的标准来满足用户的需求。

相关链接：数字电视传输标准

数字电视传输标准一共包括三个标准：地面传输标准、有线电视标准和卫星电视标准。有线数字电视标准和卫星电视标准此前已确定采用欧洲标准DVB-C和DVB-S，地面传输标准是对数字电视产业影响最大也是最重要的一个标准。

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上图：中国有4亿台电视机，数字电视的潜在用户数量惊人。