大兵、久洋对对碰

   6月中旬，湖南卫视十周《吉列威锋英雄会》映毕，“威锋中国英雄”等前三名座次排定，“自信”、“挑战”、“超越”三个精神奖也各有其主，可谓热闹非凡，皆大欢喜。然而，英雄会的落幕并不是湖南卫视和吉列威锋商业之旅的结束，而更是个开始。吉列高管已经放出话语，可能会与湖南卫视再度合作。即便这合作仍在酝酿之中，却可以肯定，以湖南卫视为首的娱乐大耍家们却已经再也离不开商业伙伴。

   随着又一轮选秀热的到来，贴上了“娱乐经济”标签的商业网已越织越大。湖南卫视的电视娱乐秀让平民大众第一次看到了娱乐节目还可以这样红火。娱乐经济比拼的首要是注意力，也就是观众的眼球。在一个信息激增的年代，将有限的注意力更多、更持久地吸引到商品身上是商业运作的重中之重，也构成了娱乐经济的精髓所在。在这一点上，《吉列威锋英雄会》将初期的路演选拔放到全国五个重点城市，就是给节目开了一个绝好的吸引注意力的头。

   观众的注意离不开选手的参与。在大众地位急速上升的时代，“精英”已失去原有的魅力，而“民星”才是人们对于选秀节目的期望。于是，《威锋英雄会》降低参赛门槛，海选阶段，让每一个普通人都可以参与进来。到晋级赛，每一个普通观众又都可以通过发短信来支持自己喜欢的选手。这样的参与性自然令人乐在其中。

   当然，所谓娱乐经济，终究还是离不开商业运作。有人说商业与娱乐早已难分你我，但除了出资方和电视台，娱乐经济其实包含更多的内容。在《威锋英雄会》这样一台节目里，观众看得开心，湖南卫视赢得收视率，参与者成为“威锋英雄”这样的明星，赞助商吉列也做足了广告，甚至电信运营商也赚得了短信分成。

   在这样一种运作模式下，《威锋英雄会》或许只是串联在娱乐经济链条上的一颗珠子，而这条金链子闪闪发光，却在继续向下伸展。下一步又会是什么？在商业利益的驱动下，无论是哪一方，都是不会满足的吧。