春暖花开，万象复苏，而这娱乐圈似乎也随着天气的转暖开始逐渐热闹起来，各路选秀活动纷纷开锣，梦想中国、威锋英雄会、超女、我型我show的海选又成为了人们生活中谈论的热点话题。

   在这一片喧嚣的背后，让人觉得颇值得玩味的是各企业对于此类选秀活动冠名权的争夺，宝洁把吉列揽入怀中后立刻与湖南卫视合作将《谁是英雄》升级为《吉列威锋英雄会》，希望借着湖南卫视该节目的热火在内陆地区主推吉列品牌；蒙牛去年伴随着超女的火爆大大地带高了酸酸乳的销量，今年打败两大可乐巨头，继续花重金与超女再续前缘；我型我show更是已经从莱卡怀中转投雪碧，“经济化娱乐选秀”的舞台上类似“抢亲”还在激烈进行着。

   商人们永远不会做亏本的买卖，各品牌争相冠名选秀活动背后有着其不变的商业逻辑，目的无非就是要推广品牌知名度、保持品牌影响力。据说蒙牛去年对于超女投资将近一亿，得到的回报却远远高于投入，且不论蒙牛品牌价值的提升、产品销售渠道的拓展和蒙牛酸酸乳25个亿的销售额，光是在抑制同类产品伊利优酸乳上达到的效果就不是随便砸个一个亿能够达到的，所以今年会再度携手湖南卫视一点也不让人觉得奇怪。

   雪碧从莱卡手中抢下“我型我show”这块肥肉可以说是为今夏碳酸饮料的广告战又已经吹响了冲锋的号角，雪碧看中的不光是“我型我show”在江浙地区丝毫不逊超女的巨大影响力，节目本身具有的青春朝气和时尚性与雪碧的定位也是颇为契合。

   而宝洁此次与湖南卫视的合作除了希望达到在内陆地区为吉列打开市场外，也表达了他们对于吉列品牌的重视。虽然有一些营销界的业内人士并不看好这个活动，认为活动档次相对较低，与吉列威锋的品牌形象不符合，但宝洁却认为《谁是英雄》节目本身表达的“自信表现、勇于展示自己的精神”与吉列要带给人们自信美好生活的理念是一致的，加上宝洁也比较推崇活动营销的方式，所以在合作推出《吉列威锋英雄会》的基础上已经和湖南卫视结成了战略合作伙伴关系，还有意继续冠名湖南卫视的其他节目。细细分析，宝洁在收购了吉列这一国际品牌后急欲在内地打开市场，他们所属意的应该是湖南卫视在内陆二三线城市的巨大影响力，而之前可口可乐与百事可乐对于超女冠名权的兴趣大概也是在此。

   其实，商业与娱乐的结合从来就不是新鲜事，国内品牌对于这种结合原先还不怎么重视，但是在越来越多的国际品牌纷纷抢滩的耳濡目染下也渐渐学会了这招，并且深深看到了冠名和赞助能够带来的巨大利益。然而“画虎不成反类犬”这句话并非空穴来风，在冠名权争夺战中，并不是抢到了就一定能够获利得，如何把节目与自身品牌的定位结合得更好恐怕是这些已经抢到冠名权的商家们应该花时间好好思考的问题。