近两年，中国博客事业的发展可谓迅猛超常、令人称奇。在这一空前壮观的崛起中，一些有品牌的博客网站特别是某些名声响亮的门户网站的博客频道获得了很大的浏览量和点击率。一些明星博客赢得了无数粉丝的时时关注，一些在博客上展开的热门话题成为广大网民瞩目的焦点，一些特殊事件的独家披露和某些观点偏激的博文也成为有关人群茶余饭后的谈资。博客热确乎已经成了近一两年社会生活中最重要的文化现象之一。

    也许是出于注意力经济时代、眼球经济时代的商业本能，博客平台的打造者们敏锐地意识到了博客的可观浏览量和惊人点击率所潜蓄的商业价值及其对广告客户的强大感召力，于是把这些数字随时公之于众，并满怀喜悦地期待着能藉此赚个盆满钵满。但是在博客这样的新空间里，超高的点击率是否就意味着超高的商业价值？如几位名人的博客尽管拥有极为海量的点击率，但当把他们的博文结集成书出版以后，其在图书市场上的销售业绩却比较一般。

    大家似乎都比较在乎点击率。在一些商业网站的博客频道里，我们看到一些名人和草根的博客拥有相当可观乃至令人瞠目的点击率。他们的博客之所以能人气旺盛若此，一是他们本身的名气很大，粉丝众多；二是他们贴在博客里的文章题材吸引人，或是明星绯闻一类的猛料，或是名家新锐的文章，乃至各类博主或观点尖锐、偏激或论调另类、新奇或哗众取宠的文字，等等。

    除此还有一个原因，即网站是否推荐这些博客文章，以及怎样推荐。在博客频道首页的博客目录内留存与否，其博客点击率必然很不相同。一篇文章，可以在次要角落推荐几小时，也可以在页面推荐一两天，或在博客频道显要位置乃至整个网站的首页隆重推荐几天到一周，抑或在文章点击率排行榜之类的位置长期推荐数十日之久……博客编辑应有一种公信的理念，有一种超越高蹈、兼容并包的气度，而不是权衡各种人际关系，更不要为了提高点击率而忽视社会责任感，如此这般形成的博客点击率总态势，才能比较接近于真实。

    点击率高有很多原因，点击率也有非良性点击率。确定作者的内涵与分量，点击率当然不是唯一的标准，有的时候恐怕连重要的标准都算不上，最糟糕的时候，点击率对此甚至完全起不到参考作用。基于此，如果部分博主，包括一些名家新锐、名人明星，如果你努力发了好帖，却发现自己博客的点击率仍然不够理想不够高，则请务必不要介意——因为有的游戏还没有什么像样的规则。你尽管放宽心看淡些就是了，因为博客的点击率永远也不值得迷信。

 

    现如今，博客作为广大受众参与和商家青睐的平台，其一举一动具有一定的公众性和影响力。而以理性精神（甚至批判精神）认识和洞察作为博客平台浮标或指向的博客点击率，也就具有了一定的现实意义。

 

                                          近日刊于某报