大家下午好，非常荣幸参与今天下午的论坛。

第七届易观数字营销大会，百度垂直搜索部总经理胡浩演讲实录：

　　大家下午好，非常荣幸参与今天下午的论坛。

　　我先自我介绍一下，我是来自于百度垂直搜索部的胡浩。百度的垂直搜索业务主要包括百度的视频、图片搜索，我们目前的业务范围覆盖到了多屏、PC端、移动端还有电视端。

　　百度的视频搜索是全中国最大的视频流量分发入口，在PC端和手机端我们的日活跃用户量、点击量都是目前国内市场最大的。我们去年年底开始进入了互联网电视终端硬件的领域，从布局到今天，已经有了一些进展。

　　首先我想给大家看一组数据。从多屏角度来看，目前客厅娱乐市场，最重要的一组数据就是传统电视的收视率对比新媒体。新媒体--无论是移动视频、还是互联网视频--对比传统电视，用户在上面花的时间此消彼涨。传统客厅娱乐市场正在发生巨大的变化。

　　我们可以从数据中看到，传统电视的年轻观众持续减少，中老年观众保持稳定。从这个趋势来看，随着网络视频，移动视频的崛起，以及互联网终端市场的爆发，年轻观众对电视的收视率逐渐减少，今年呈现大幅减少。这些年轻的观众现在用什么样的方式来消费视频内容？一会儿说到。

　　中老年观众相对稳定，这部分的观众主要诉求是看电视直播，中老年的电视观众收视率保持稳定的现象不是偶然的，是因为目前无论是网络视频还是手机移动端，还是互联网电视端，在直播的领域都没有办法提供很好的服务。既然中老年收视的核心诉求是看电视直播，而现在新兴的新媒体内容无法很好的提供直播内容体验，同时对中老年人来说、看电视已经是生活方式的一种固定组成部分，所以这些用户还是会有很多的时间花在传统电视上。

　　这是当前客厅娱乐传统收视率的变化情况。

　　在第二组数据可以看到，通过对PC用户上网行为统计发现，在网络上看爱奇艺、优酷、搜狐等网络视频服务商所提供的视频内容，它的用户在线时长，用户媒体时间都远远超过了其他的一些互联网服务，不管是网络文学，还是电商，还是社区。这组数据，其实是表明了网络视频的崛起不光是影响了用户在传统电视上花的时间，其实也很大程度上减少了用户在互联网上干其他事情的时长。互联网视频的服务商提供的综合服务质量持续提升，无论是从带宽方面加大投入保证播放的流畅度，还是从去年开始，视频网站都在推的高清甚至超清的战略，都极大地提升了用户体验。在PC互联网流量开始被移动互联网逐步替代的过程中，网络视频所受的影响并不大，原本以为此消彼涨，当移动端移动互联网崛起的时候，应该PC视频业务会萎缩，（在很多的领域是这样，确实，我相信大家现在在手机上用SNS，无论是发微博还是看微信的时间远远长于上PC上）。，但移动视频的崛起并没有影响用户在PC上看视频的流量，PC上看视频的用户量依然在稳步增加。移动端的网络视频的用户量急剧增长，说明整个用户量大盘做大了，用户在网络视频和移动视频上花的时间更长了。

　　移动视频的崛起速度是很惊人的，从2013年下半年看到的趋势，我们看到数据非常惊人。平均用户日使用时长，移动端超过一个小时，当然也有部分热播剧，热门的内容播出期间，甚至可以达到人均时长一个半小时。用户黏性非常强的移动视频业务，具有很强的商业和用户价值。

　　移动视频用户量的增长速度非常惊人，以我们自己的产品为例，去年百度视频APP从2013年1月开始发布第一款产品，到现在经过一年半的时间，累积激活用户超过2个亿，从0到两个亿的用户积累过程只花了一年半的时间，但在PC上通常要花四到五年的时间。所以移动视频的崛起非常快，无论是用户量爆发的速度、还是持续增长的速度、用户的平均使用时长、用户体验的优化升级迭代，都呈现了非常健康、非常朝阳的发展趋势。这就给移动视频的业务的未来带来了非常好的商业价值。

　　前面讲到，对于用户的个性化娱乐而言，大的趋势就是传统电视受到了网络视频和移动视频的冲击，这个冲击其实是目前全球范围内行业发展的一个趋势，是不可阻挡的趋势。

　　今天跟大家分享的话题，主要是在说其实我们真正的从数据分析的角度来看，看到的是客厅娱乐领域的用户的使用行为的迁移，带来了行业变迁。行业变迁给我们的媒体广告从业者，带来的是机遇和挑战。这样的用户行为变迁，在客厅娱乐领域，主要体现在用户从家庭的集体观看行为，逐渐转变成为个性化的多屏观看。而且这个行为的变迁在年轻的观众中体现的非常明显。我相信大家，一定有自己的切身体会，回到家里，现在大家第一时间，并不是说一定要打开电视来看，几年前回到家里第一时间看电视，打开电视看或者是接上DVD的播放器看看碟片。但其实现在家庭娱乐的屏幕选择越来越多样化，大家在家里的时间，除了看电视以外，很有可能是打开平板电脑，打开iPad，看视频，也有可能用手机看一段视频。有可能不是在客厅，在卧室或者是书房里看。有可能原来一家人在一、两台电视机前看，现在每个人都有了自己的屏幕，家庭的成员，老人和孩子在看电视，爸爸在书房里看平板，妈妈在厨房里边做菜边看电视剧。

　　多屏。因为屏幕的选择越来越多样化。我一会儿会有比较，这几块不同的屏幕，手机屏幕、平板屏幕、电视屏幕给用户带来的体验和内容的丰富程度和交互程度是不一样。因为有这些不同的屏幕选择，造成全家人很少都坐在沙发上一起看电视，大家的行为越来越多的转变成为多样化、个性化的视频观看选择。一个家里面的成员，有些人选择是在这块屏上花时间，有些人在另外的屏上花时间。这种多样化的行为的转变，越来越多发生在年轻观众身上。年轻观众是指20到30岁这个年龄段的用户。老人和孩子，更多的使用习惯还是打开电视看电视。

　　下面我讲讲OTT互联网电视终端的发展。

　　OTT互联网电视终端的崛起非常快，2013年整个的市场规模，我们看到的比较靠谱的数据是，大概有一千万的用户激活了互联网盒子。2014年只过去半年，我们看到这个趋势从迅猛增长的态势。

　　活跃的设备增长趋势，从2013年Q1一直到Q4，一直到2014年Q1，都是直线上升的。非常快速增长的曲线。另外，我们从城市来看，活跃设备城市分布，城市分布很明显一个态势，就是我们在互联网的网络视频崛起的过程中看到，部分移动视频崛起中看到，其实最早接受网络视频，最早接受互联网视频的移动视频用户群，多半是在一线城市，但是OTT的电视终端的城市分布是相对来说比较均匀的。这也其实说明，OTT的互联网终端市场的爆发并不是偶然的，而是普适化大众化的刚需。在中国一二三线城市非常强烈的刚需。

　　为什么我们说现代的OTT互联网电视终端，并没有对有线电视市场和传统电视市场形成特别激烈的冲击？其实我们从刚刚的分析中可以看到，因为OTT的互联网电视终端并不能够很好的满足直播的需求，按照国家广电总局规定的牌照方合作的OTT电视终端盒子不能够提供直播服务，，现在OTT互联网电视的崛起并没有对有线电视形成巨大的影响。

　　为什么OTT盒子发展更快，这是个很有趣的现象，如果把这个现象看到它的本质，看到用户行为的变迁，就是移动视频和互联网视频崛起把用户从电视前拉走，OTT盒子又把用户拉回到了电视前，提高了电视的开机率，让一部分的用户又回到了电视机前。

　　我们经历过用户的行为三个变迁的阶段，传统电视、在线视频、多屏互动，多屏互动其实就是用户即可以选择看网络视频也可以看手机视频也可以看电视。它这几块屏幕的属性不一样，造成了我刚刚所说的行为的变迁。传统电视它的内容相对固定，在观看过程中的交互非常弱，几乎没有交互。大家只能是通过被动的接受来看，换频道。它的优势在于观看体验非常成熟，直播是做的最好的。如果真的要看体育直播，比如你要想看世界杯的直播，只能在CCTV5上看，网络视频、移动视频、OTT盒子都没有转播权。而且因为多年的用户习惯养成了，大家习惯坐在电视机前打开电视看，摇控器切换频道的电视观看体验特别成熟，会留住一批批中老年用户。

　　在线视频和移动视频因为内容丰富，观看和使用过程非常灵活，你随时都可以打开手机或者是平板看一段视频，看到中间也可以暂停回来再看。网络视频的内容丰富和观看灵活的优点，注定会留住年轻用户。OTT盒子、互联网电视在观看过程中交互程度非常高，甚至还可以用手机来控制电视这块屏。再加上大家都在着力打造视频以外的想象空间，比如说移动游戏向电视游戏的迁移，比如说音乐MV，在电视屏上的点播，还有其他的想象空间，未来多屏互动这个市场，一定是最具想象力的主流体验。它所带来的媒体的价值，甚至还超过我刚刚所提到的移动视频和在线视频。刚刚看到用户在移动视频和网络视频花那么长的时间，我们在未来可以有非常大的发展空间，在移动视频和在线视频上进行广告变现，但多屏互动将来具备更强的媒体属性，因为它即具备了媒体的优势又具备了网络视频的优势，未来我们认为它是最主流的体验。

　　另一个新兴领域就是电视游戏，因为新兴的多屏互动是基于安卓的开放平台，在电视游戏这个领域，我们可以将安卓游戏对电视屏幕、游戏手柄做适配。我相信不远的将来会有一大批，尤其基于安卓的在电视游戏领域厂商，不断突破创新的产业链的各方，包括硬件，包括做CP，包括做游戏发行平台。

　　还有一块未来有很大想象空间就是在线教育。用户在电视这块屏上希望得到在线教育的内容和通过互动的方式来获得课程内容。其实这个需求非常旺盛，在线视频这个领域已经给教育带来了很大的机会，正在颠覆着传统教育行业。

　　随着OTT、随着多屏时代的到来，我们未来一定会看到互联网终端有很大的想象空间。多屏时代的技术成熟度，以及用户行为的迁移催生出来的客厅娱乐新时代，相信会给新媒体领域做营销、做广告变现的同仁们带来很大机遇。