据易观国际Enfodesk产业数据库最新发布的《2010年第1季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2010年第1季度中国手机阅读市场总营收达5.99亿，环比增长7.83%。其中，手机报收入为5.49亿元，环比增长7.37%，占比达91.70%；其他营收为4969万元，环比增长13.19%，占比为8.29%，占比提升较大，预计未来这部分营收占比将进一步提升。

2010Q1，手机阅读市场除手机报部分营收，其他类的内容营收增幅较大，原因如下：

l  中国移动将手机阅读业务列为重点发展业务之一，各省市电信运营商采用各种方式推广手机阅读业务。如2010Q1，中国移动各省市运营商开始加大手机阅读业务的推广，如上海移动推出手机阅读1元特惠书活动，对于部分用户具有一定的吸引力。此外，中国电信、中国联通的手机阅读基地相继建设，通过电信运营商的推广或与其他业务捆绑营销，中国手机阅读市场的营收提升较大。

l  用户对手机阅读的付费意愿进一步提升。据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示，手机阅读用户可接受的手机阅读付费内容形式，占比最高的为小说文学，达36.4%。其次是手机报，占比为33.3%，杂志、教育类内容紧随其后，占比分别为21.2%、20.2%，其中，女性手机阅读用户更愿意为小说付费，付费意愿为41.2%，其次为手机报、教育类、杂志；男性手机阅读用户付费意愿较高的是手机报，占比约为32.3%，其次是杂志、小说、教育类等内容形式。用户主动付费意愿的提升，进一步拉升中国手机阅读市场的营收。

此外，手机阅读内容资源的进一步集中，尤以盛大文学在互联网原创文学内容方面的聚合表现尤为突出，内容资源进一步被运营能力较强的厂商控制与运作，对于提高中国手机阅读市场的营收具有一定的促进作用。

易观国际（Analysys International）研究发现，从活跃用户占比情况来看，本季度除盛大文学通过并购及系列的市场推广等活动拉升用户之外，其他厂商的活跃用户数变化情况不大。

（备注：活跃用户数占比是指各手机阅读活跃用户数占总手机阅读市场活跃用户数的比例，存在一个用户选择多个阅读网站或阅读形式的情况，因此各手机阅读用户数市场占比总和大于100%。此外，盛大文学的活跃用户数主要是指起点中文网、晋江文学、红袖添香、榕树下、小说阅读网、言情小说网、潇湘文学七家阅读网站；3G门户活跃用户数包括网站阅读频道及阅读客户端软件。）