中国独特的影视剧生产播出方式给视频网站保障用户粘性带来考验

易观国际分析师 唐亦之

易观分析：

Hulu模式作为向提供用户有版权的影视综艺长视频为特色的网络视频模式，内容供应是Hulu模式视频网站成功与否的重要决定性因素，通过分析Hulu模式视频网站在美国和中国所处的外部影视文化环境，易观国际（Analysys International）分析认为，中国独特的影视剧生产和播出方式给视频网站的差异化和用户粘性带来考验。

从美国文化环境来看：

周期播出、高度市场化的生产方式使得内容本身成就了视频网站对用户的强粘性。

美国的电视剧、综艺节目均以季度为播出周期，每周播放一集的放送方式，播出时间和制作时间重合度高，同时制作公司的制作费用来自于电视台的投资，收视结果的好坏决定了电视台是否继续向制作团队投资和预定剧集。因此美国的电视剧和电视节目都维持较高的制作水准和收视人群规模，作为提供特定影视节目内容的视频网站，高质量、未完结的内容保证了特定规模和特定人群特征的视频用户在Hulu模式视频网站的持续收看行为，使得内容本身成为了视频网站对用户的强粘性所在。

从中国文化环境来看：

中国独特的影视剧生产播出方式给视频网站保障用户粘性带来考验。

中国的电视剧基本是以项目制制作方式，针对某个故事剧本集中拍摄一段时间后，卖给电视台或其他播出渠道进行每天两集不等的放送，这种生产和播出方式使得单个热播剧内容无法成为保障用户长期停留在视频网站的粘性工具，需要视频网站不断投入内容购买；同时制作方一次性销售的方式使得内容质量缺乏保障，使视频网站面临投入风险；制作公司品牌影响力的缺失、视频网站自身媒体影响力不强的因素还需要视频网站拥有炒作营销影视剧的能力。

因此，易观国际（Analysys International）研究认为，当内容本身不是用户粘性保证时，中国Hulu模式视频网站需要多重系统激励机制来保障用户粘性，以及提升自身在内容运营、内容挑选方面的功力来突显对用户和广告主的差异化价值所在。

易观建议：

给中国Hulu模式视频网站：与有实力的影视制作集团达成长期合作，合作内容可深入内容制作端，为用户提供系列的节目和影视剧，通过内容本身的连续性构筑视频网站的差异化和对用户的黏性。除内容外，加强网站的技术运营建设，从技术层面创新用户对内容和广告的体验，也是突显视频网站差异化的有力途径。