易观国际（Analysys International）近期发布的《中国3C产品网上零售市场专题报告2010》显示，平板电视网购市场中，国产品牌厂商直营渠道已全面布局，较外资品牌厂商，处于主动的竞争态势。
易观国际（Analysys International）的研究认为，平板电视等影音电器是近年来网上零售市场快速增长的品类，生产企业网上零售渠道主要分为直营渠道和授权经销渠道两类，一般直营渠道为官网B2C商城和淘宝等平台的直营旗舰店，授权经销渠道包括主要B2C商城的授权经营，和第三方平台网店的授权经营。
各平板电视厂商网上零售渠道现状如下表：

厂商	官网商城	淘宝商城专卖店
创维	厂商直营	厂商直营
TCL	厂商直营	厂商直营
长虹	/	厂商直营
海尔	厂商直营	厂商直营
康佳	厂商直营	厂商直营
三洋	/	经销商运营
夏普	/	/
索尼	厂商直营	经销商运营
三星	经销商运营	经销商运营
LG	/	/
飞利浦	/	/
松下	经销商运营	经销商运营

来源：易观国际2010

纵观各品牌现阶段网上零售渠道布局，有如下发现：

• 国产品牌和外资品牌呈现截然不同的表现。本土的一线平板电视品牌厂商均建立较为健全的直营渠道，在官方网站和淘宝商城都有布局。而外资品牌仅三星、索尼、松下有部分网上零售渠道。
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• LG、飞利浦、夏普三家外资品牌的平板电视均没有任何官方的网购渠道，仅在主要B2C商城有产品销售。

由于中国电视机市场正步入平板电视时代，国产品牌厂商的渠道布局更有利于发挥互联网的新媒体价值，其互联网的直营渠道将成为品牌营销和推广活动的制高点。而在互联网新渠道中，外资品牌显然处在被动的竞争位置。