易观国际高级咨询顾问 黄涛

  近日中国平安投资电子商务网站1号店，大家纷纷在猜测中国平安本次投资的背后意图。有人士分析中国平安的目的是要获取1号店的用户信息，用于拓展保险业务，也有人士分析认为，平安的目的是共享1号店的物流资源。当我们把此次投资放到一个更大的背景下看，这个背景就是电子商务快速发展的大背景，以及中国企业多元化发展的大背景，那么中国平安的收购行为则不足为奇。 

  电子商务的快速发展超出传统企业的预料，以往人们认为电子商务无足轻重，只不过是整个商务中的一个极小部分，但现实发展使得传统企业不得不重新审视电子商务的影响。目前电子商务在整体商务的占比不到5%，但未来将会达到10%、20%，电子商务将成为主流，任何企业都不能无视它的价值。中国平安作为一家大型企业，它显然不会忽视这样的外部环境变化。虽然中国平安的主业是保险，但作为一种长期的战略性投资，快速发展的网上零售无疑是一个很好的选择，既有业经证实的商业模式，也有实实在在的现金流。作为持有大量现金需要对外投资的企业，这样的选择不足为怪。 

  平安的投资如果加上另外一个背景，就显得更为合理。这就是中国企业的多元化发展趋势。最近备受关注的中国移动入股浦发银行事件，重新引起大家对大型国企的多元化经营问题的讨论，国资委特别强调了国企的专注主业要求。国资委最近还要去涉足房地产的国有企业尽快撤出。这些事件实际上说明中国大型企业的多元化经营是一个普遍存在的问题，这也是中国企业发展的一个特定阶段。尤其是当一家企业现金流很充裕时，总是希望通过多元化发展确保企业的长远收益。中国平安无疑是其中的一员，控股深发展是一个例子，涉水电子商务是又一个例子。

  通过电子商务实现多元化发展的例子并非仅发生在中国平安身上，中粮集团2008年建设“我买网”也是一例，我买网不仅仅是中粮集团传统渠道的延伸，而是中粮集团在电子商务上的重要布局。当10年以后，1号店和我买网这样的电子商务平台成长为物美这样的大型零售企业时，人们对于平安和中粮目前的“不务正业”会更为理解。只有顺应大势才有可能取得更大的成功。