加载中…3月春装新品拉动服装服饰网络广告投放
(2010-04-08 15:10:17)
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服装网络广告新媒体营销analysysenfodesk易观it |
根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2010年3月，服装服饰行业品牌网络广告投放规模止跌反弹，环比大幅上涨62.4%。随着全国天气逐渐转暖，各大服饰厂商大都加大了春装的营销力度，特别是以网络零售为主要销售渠道的服装类网上零售厂商，普遍大幅上调了网络广告投放规模以促进销售。
http://analysys.com.cn/edm/edm_url/edm_document/news_attach/images/2010-04/127069646251854.JPG
从细分产品来看，服装网络零售类、箱包和皮鞋类产品品牌网络广告投放规模本月度出现了大幅上涨，而上月涨幅较大的运动鞋品牌网络广告投放规模则呈现了近50%的回落，随着各大运动赛事开始白热化赛事状态，主要的运动鞋广告主把营销重心更多放在电视硬广和公关广告中，从而一定程度影响了网络广告在整体营销方案中的份额削减。
2010年3月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品（Vancl）、上海库芮丝日用品有限公司（G&T古缇）和广州梦芭莎（Moonbasa）位居前三名的位置。
表2010年3月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主
|
名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
凡客诚品北京科技有限公司 |
35714.79 |
20500.89 |
74.21% |
|
2 |
上海库芮丝日用品有限公司 |
7982.67 |
2597.38 |
207.34% |
|
3 |
广州梦芭莎贸易有限公司 |
6372.54 |
7050.75 |
-9.62% |
|
4 |
广州普派有限公司 |
6253.97 |
997.38 |
527.04% |
|
5 |
北京九合尚品科技有限公司 |
4641.79 |
3192.62 |
45.39% |
|
6 |
乔丹中国有限公司 |
3399.59 |
2533.16 |
34.20% |
|
7 |
北京李宁体育用品有限公司 |
2465.14 |
1342.92 |
83.57% |
|
8 |
福建七匹狼实业股份有限公司 |
2275.49 |
16.62 |
13594.83% |
|
9 |
北京伊莎贝尔服装服饰公司 |
2077.09 |
1930.66 |
7.58% |
|
10 |
耐克公司 |
1758.45 |
1837.50 |
-4.30% |
|
11 |
三六一度福建体育用品有限公司 |
1632.56 |
668.91 |
144.06% |
|
12 |
美国阿迪达斯国际集团有限公司 |
1314.18 |
703.93 |
86.69% |
|
13 |
福建柒牌集团有限公司 |
897.34 |
738.34 |
21.53% |
|
14 |
波司登股份有限公司 |
819.48 |
644.32 |
27.19% |
|
15 |
毎克拉美北京钻石商场有限公司 |
798.35 |
491.88 |
62.31% |
|
16 |
优品生活北京科技有限公司 |
749.05 |
165.26 |
353.25% |
|
17 |
维思诺北京科技有限公司 |
592.44 |
596.80 |
-0.73% |
|
18 |
安踏中国有限公司 |
563.80 |
1360.19 |
-58.55% |
|
19 |
特步中国有限公司 |
500.83 |
0.10 |
525984.45% |
|
20 |
西班牙MANGO公司 |
476.17 |
0 |
- |
|
以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得 |
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来源：KKEYE易观国际修正并整合本月度服装服饰Top20品牌广告主呈现一派大幅上涨的局面。一边是以凡客诚品为代表的服装类网上零售厂商，不约而同加大了春装的网络营销力度，以冲刺春装销售高峰。另一边是众多运动品牌厂商，一方面随着天气的转暖、群众运动时间和次数的增长，阿迪达斯、李宁等发布了2010年新的一轮全媒体营销宣传攻势以拉动销售上涨；另一方面2010年重大事件的宣传攻势已经拉开序幕，361度赞助世博会志愿者服装、托雷斯代言耐克新款球鞋，通过以软性广告的方式切入世博会、世界杯这类受众关注度高的事件，提升企业品牌形象和品牌溢价值。
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