2009年，中国移动介入手机阅读市场带动中国移动阅读市场的快速发展，电子阅读器作为移动阅读的内容承载终端也随之兴起。汉王、翰林、易博士、方正、大唐等厂商纷纷推出自有的电子阅读器终端。

易观分析：
易观国际（Analysys International）分析认为，2010年，中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比于2009年40余万台左右的销量，增幅达775%。经过2009年中国电子阅读器市场的孕育期后，其将呈现快速发展的态势，尤其是2010年中后期。
易观国际分析认为，促使中国电子阅读器市场销量激增主要原因是电子阅读器价位走低，拉近电子阅读器与消费者之间的距离。
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• 各类厂商纷纷入局电子阅读器市场，激烈的竞争将引起价格战。除原有的汉王、津科等老牌电子阅读器厂商外，如联想、华硕、华旗、爱国者、长城等IT厂商、盛大文学、龙源期刊网等内容/服务提供商等厂商的入局将加速电子阅读器市场的竞争，一方面为用户提供了多品牌的终端选择，另一方面以价格战换取销量的市场竞争一触即发。
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• 某些国内厂商将在电子纸技术方面取得突破，且国产电子纸较进口产品具有明显的价格优势，进一步为电子阅读器终端降价提供可能。
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• 山寨电子阅读器将大量涌现，将进一步拉低电子阅读器市场价位。近期，台湾元太已经发布了电子阅读器公模和系统，加速山寨产品的兴起，也进一步拉低终端市场价位。
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• “买内容，送终端”的运营模式有望出现。盛大等内容提供商的入局，或将推动“买内容，送终端”的类似电信运营商的手机销售的战略举措，这为众多具有移动阅读需求且对电子阅读器终端持观望态度的消费者提供灵活机动的消费选择。

当然，除电子阅读器终端价位走低外，电子阅读器成为多元化应用的承载终端、厂商竞争战略的改变、用户认知度提升等均是拉升电子阅读器市场销量的原因。
不过，在电子阅读器市场快速增长的同时，已进入或新进入厂商仍需警惕，不应盲目的扩展或跟进市场，需确立自身的核心优势与战略目标之后，再选择合适的途径阶段性的拓展市场。
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