加载中…易观国际： 春节应是SNS礼物植入广告旺季
(2010-02-24 23:41:29)
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植入式广告易观国际sns网站广告主analysysenfodeskit |
分类： 网络游戏 |
易观发现：
易观国际（Analysys International）认为，春节返乡改变了网民上网条件，降低了其活跃度，同时传统媒体也集中吸引了广告主和网民的注意，这使得春节假期成为了互联网广告的淡季，但SNS网站的“礼品赠送”却在此时最为活跃，是广告主进行投放的良好时机。
SNS网站用户在线时长同样受春节返乡等因素影响，而用户在节日期间以赠送礼物的方式维系自身关系网络的需求相对集中，其中包括大量的非活跃用户。
从虚拟礼品的角度看，生日、情人节等礼物带有强烈的私人属性，用户在此时容易产生个性化增值服务的付费需求。而国庆、春节等节日，礼物相对带有公共属性，强调问候，此时需求量大增，但个性化增值的需求相对降低。
易观国际（Analysys International）认为，植入式广告拥有其诉求明确、印象强烈的特征，而SNS由有其二次传播的营销价值。在春节、元旦等节日期间，更适宜探索“赠送”中植入式广告的营销价值。
易观建议：
易观建议快消、3C、旅游等任何与节日相关的广告主适宜在互联网广告的淡季选择SNS的植入式广告。
而人人网、开心网丰富“礼品赠送”内容、创新其形式，增强用户的体验，放开对植入广告礼品赠送次数的限制，加入互动因素，培养用户“赠送”习惯提升广告的营销价值。同时可以探索在用户集中活跃的社交游戏中加入“赠送”元素并植入广告。
易观国际（Analysys International）认为，春节返乡改变了网民上网条件，降低了其活跃度，同时传统媒体也集中吸引了广告主和网民的注意，这使得春节假期成为了互联网广告的淡季，但SNS网站的“礼品赠送”却在此时最为活跃，是广告主进行投放的良好时机。
SNS网站用户在线时长同样受春节返乡等因素影响，而用户在节日期间以赠送礼物的方式维系自身关系网络的需求相对集中，其中包括大量的非活跃用户。
从虚拟礼品的角度看，生日、情人节等礼物带有强烈的私人属性，用户在此时容易产生个性化增值服务的付费需求。而国庆、春节等节日，礼物相对带有公共属性，强调问候，此时需求量大增，但个性化增值的需求相对降低。
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易观建议：
易观建议快消、3C、旅游等任何与节日相关的广告主适宜在互联网广告的淡季选择SNS的植入式广告。
而人人网、开心网丰富“礼品赠送”内容、创新其形式，增强用户的体验，放开对植入广告礼品赠送次数的限制，加入互动因素，培养用户“赠送”习惯提升广告的营销价值。同时可以探索在用户集中活跃的社交游戏中加入“赠送”元素并植入广告。
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