加载中…
移动互联网与产业并举是延长“二兔”生命力双向推力
(2010-02-08 13:10:05)
标签：
移动互联网易观动漫analysysenfodesk娱乐 |
分类： 移动互联网 |
近日，“二兔”的动漫形象通过手机彩信串红，截止到目前为止，二兔系列的手机彩信及屏保的下载量已经达到300万次。
易观分析：
尽管中国手机动漫已经发展数年，但由于受到内容创意有限、产业链构建不完全、用户认知不足等因素的影响，其发展水平远远落后于日韩等国家。值此国家大力扶持动漫产业之时，手机动漫“二兔”凭借其可爱、新鲜的创意形象赢得了广大用户的喜爱和追捧，在某种程度上说明在政策、网速、终端、用户认知等相关产业环境已经取得改善的条件下，中国手机动漫可以凭借其优秀的创意赢得市场的青睐。
尽管“二兔”上市之初取得良好的市场表现，但是易观国际（Analysys International）分析认为，动漫“二兔”在后续市场发展中仍面临三方面考验：
动漫“二兔”展现形式有限，影响产品的生命力。目前，动漫“二兔”主要依靠彩信传播，这种单一“图片+文字”的形式长期将会引起用户的审美疲劳，这也表明“二兔”尚未摆脱中国手机动漫展现形式的局限性，展现形式的匮乏将缩短 “二兔”的生命力。
动漫“二兔”盈利模式较为单一，影响产品的后续研发与市场推广。目前，动漫“二兔”主要是通过彩信获得收益，盈利模式较为单一且尚未形成稳定的多元化的盈利来源。
手机动漫产业链尚未构建完全。手机动漫的发展一方面需要具有良好的创意，另一方面需要与手机动漫内容相适配的传播平台。但是目前中国手机动漫产业链的参与者主要是中小型公司，专业公司数量不多，且由于受到资金不足、盈利模式不清晰等问题的制约，尚未形成产业发展的合力。
当然， “二兔”只是中国众多手机动漫产品的缩影，但是其发展过程中存在的困境与挑战却是中国动漫市场的普遍问题所在，作为市场先行者，其成功与否都将引起业内厂商的关注与探究。
易观建议：
针对目前手机动漫“二兔”的生命力不强及盈利单一的现状，易观国际（Analysys International）建议其可以从移动互联网及产业两端入手加以改进：
一是将“二兔”创意加以升华，打破单一的彩信形式，探索影视、视听等多元动漫展现形式，加强与移动互联网其他业务如手机游戏、手机阅读等业务相结合，打通内容快速传播渠道，实现与产业链参与者的良性互动；
二是可以考虑效仿欧美、日韩动漫发展战略，与产业相结合，如线下售卖布艺、玩偶等衍生品，即增加收益又可提升产品的影响力，全方位的覆盖目标用户群。
易观分析：
尽管中国手机动漫已经发展数年，但由于受到内容创意有限、产业链构建不完全、用户认知不足等因素的影响，其发展水平远远落后于日韩等国家。值此国家大力扶持动漫产业之时，手机动漫“二兔”凭借其可爱、新鲜的创意形象赢得了广大用户的喜爱和追捧，在某种程度上说明在政策、网速、终端、用户认知等相关产业环境已经取得改善的条件下，中国手机动漫可以凭借其优秀的创意赢得市场的青睐。
尽管“二兔”上市之初取得良好的市场表现，但是易观国际（Analysys International）分析认为，动漫“二兔”在后续市场发展中仍面临三方面考验：
动漫“二兔”展现形式有限，影响产品的生命力。目前，动漫“二兔”主要依靠彩信传播，这种单一“图片+文字”的形式长期将会引起用户的审美疲劳，这也表明“二兔”尚未摆脱中国手机动漫展现形式的局限性，展现形式的匮乏将缩短 “二兔”的生命力。
动漫“二兔”盈利模式较为单一，影响产品的后续研发与市场推广。目前，动漫“二兔”主要是通过彩信获得收益，盈利模式较为单一且尚未形成稳定的多元化的盈利来源。
手机动漫产业链尚未构建完全。手机动漫的发展一方面需要具有良好的创意，另一方面需要与手机动漫内容相适配的传播平台。但是目前中国手机动漫产业链的参与者主要是中小型公司，专业公司数量不多，且由于受到资金不足、盈利模式不清晰等问题的制约，尚未形成产业发展的合力。
当然， “二兔”只是中国众多手机动漫产品的缩影，但是其发展过程中存在的困境与挑战却是中国动漫市场的普遍问题所在，作为市场先行者，其成功与否都将引起业内厂商的关注与探究。
易观建议：
针对目前手机动漫“二兔”的生命力不强及盈利单一的现状，易观国际（Analysys International）建议其可以从移动互联网及产业两端入手加以改进：
一是将“二兔”创意加以升华，打破单一的彩信形式，探索影视、视听等多元动漫展现形式，加强与移动互联网其他业务如手机游戏、手机阅读等业务相结合，打通内容快速传播渠道，实现与产业链参与者的良性互动；
二是可以考虑效仿欧美、日韩动漫发展战略，与产业相结合，如线下售卖布艺、玩偶等衍生品，即增加收益又可提升产品的影响力，全方位的覆盖目标用户群。
喜欢
0
赠金笔