李佳艳  

要闻回顾
“百度的下一个目标是网络游戏的销售平台，”一位互联网公司的副总裁透露，百度接下来将会大力建网络游戏点卡销售平台。此前，百度已经建有影视平台，而音乐销售平台的模式也已经初步规划好。百度新闻发言人徐继业此前称，类似杀毒模式的电子书平台也将会推出。

易观分析
百度投建数字产品销售平台，意在通过涉足B2C业务，进一步提升其搜索平台的商业价值。从百度目前拥有的业务资源来看，其发展数字产品销售业务拥有的有利资源仅限于在线营销渠道方面，而在商品支付、用户付费习惯、在线商品版权问题等方面面临的挑战是不可忽视的。其具体包括：

第一：商品买卖过程中涉及的支付问题。支付环节是商品买卖过程中必然涉及的一个重要环节。在百度提供的2B业务中，企业客户通过银行转帐等方式即可完成支付环节。而在2C业务中，百度需在B与C之间搭建起资金支付的渠道，而目前百度并不拥有该部分业务资源，需要投资建立或者借助第三方的力量来解决B与C之间的支付问题。

第二：在线商品的版权问题是制约该业务发展的主要挑战。

一方面版权问题的存在将对该业务的稳定发展构成威胁；另一方面，对百度公司品牌的宣传构成不利影响，尤其是在资本市场的不利影响。

第三：用户付费习惯的培养。

目前百度上述业务的开展是以免费的方式进行的。如何使用户由免费的使用习惯向付费的使用习惯转变，同时付费用户的数量能够达到规模效应，并且能够支撑起业务成本支出，是百度面临的业务挑战之一。

易观建议
易观建议，百度发展数字产品销售业务需要首先解决版权问题。尽管我国已经发布了《信息网络传播权保护条例》，对百度提供的链接服务给予了法律方面的保障。但需要注意的是，该条例规定：“网络服务提供者提供搜索、链接服务的，在接到权利人通知书后，立即断开与侵权作品的链接，不承担赔偿责任。但是，如果明知或者应知作品侵权仍链接的，应承担共同侵权责任。”如果百度同时遭到各方权利人投诉，是极其不利于该业务稳定运行的。其次解决商品支付问题；最后解决用户付费习惯的培养。
 
关于易观

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