背景新闻
10月23日,大中电器在京宣布,已于10月18日向中国国际贸易促进委员会递交仲裁申请,鉴于永乐的违约行为,要求永乐承担违约责任,没收此前永乐支付给大中的1.5亿元定金。
易观分析
在国美、永乐、大中的三角关系中,大中先是与永乐达成并购协议,随后永乐与国美达成并购,以致大中现在要解除合同。这个过程之所以发生如此多的变故,关键在于永乐的变化。但大中与永乐将以何种方式解约,还有待法律裁决。
解约之后的大中将面临来自国美-永乐、苏宁和百思买-五星的竞争,同时仍将继续面临收购诱惑。在选择收购方时,大中主要考虑的三个因素是:企业价值要得到公平合理的体现;“大中电器”品牌的延续和发展;大中电器员工队伍的稳定与发展。
从门店数量,大中落后于其他几家家电零售企业。并且,大中发源于北京,主要优势仍在北京范围内,而其他几大家电零售企业,较早的在全国开始布局。这或许也可以解释今年4月大中为何会选择与永乐并购。
大中如今的尴尬位置源于错失了发展壮大的历史机遇,这与其相对保守的发展战略不无关系。与稍晚成立的国美相比,回顾大中24年的发展轨迹,显得发展缓慢。国美的发展过程中成功地通过低价和大规模效应,把握了“厂-商”博弈中的话语权”,再充分利用这种强势地位,向上游渠道要利润,通过“类金融模式”迅速扩展门店规模,最终成为国内第一的家电连锁企业。
而大中并没有充分利用这一点。这种策略上的差异,最终导致了国美和大中今天的实力差距。目前大中在北京市场尚拥有大约一半的占有率。一旦国美永乐并购完成后,将会在北京地区进一步加大对大中的压力。
因此,大中与永乐解约之后,更好的道路还是选择被收购。潜在的并购主体可能有苏宁,其次百思买,最后国美。
易观观点
大中的首选收购方应为苏宁。从收购意愿来看,苏宁在北京门店较少,国美永乐并购后的格局变化,让苏宁更愿意收购大中以快速壮大自己的实力;从资本能力上看,苏宁的市值使其有实力进行收购;从并购技术层面来说,苏宁是在国内A股上市,而国美是香港红筹股上市公司,一定意义上属于外资,操作起来更为复杂。如果选择卖给百思买,则可能遭遇更多政策层面上的因素,当然,现在的政策已经没有过去严格,如果一定要卖给百思买,也还是能够成功操作。
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