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    淘宝在免费服务3年后，尝试推出了“招财进宝”竞价排名服务，但是遭到了失败。易观国际报告中指出，其失败原因主要在于两方面：搜索引擎上的厂商主要是经营线下业务，不依赖搜索引擎，因此投放“竞价排名”广告只是一种“小赌怡情”的营销行为。而淘宝商家的生意高度依赖于商品搜索结果的排名，推出招财进宝后意味着所有没有投放招财进宝的商家利益都受到了严重威胁； “按成交付费”的竞价模式理论上是最完美的广告模式，但是这种模式虽然消灭了营销费用投放的不确定性，但是也消除了恶意作弊的门槛，卖家可以不负责任的提高“招财进宝”竞价费用，而在获得客户访问流量之后，再通过与客户的线下沟通来完成交易。从而破坏整个市场的交易秩序。

    易观国际分析认为，随着未来推广竞价排名服务时对这些细节问题的注意，竞价排名服务仍然会成为C2C商业模式的重要组成部分。