刘燕南：真人秀成电视收视王牌 转型期需要正能量

《中国好声音》的火爆使一度被唱衰的音乐真人秀再次成为焦点，事实上伴随着“卫视之争”的加剧，真人秀早已成为各家卫视平台的“标配”。中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南在接受凤凰网娱乐独家连线时直言：“短期内中国电视节目创新的增长点，首选是真人秀”，她认为社会转型期的人们渴望“实现梦想的机会与舞台”。

 

《好声音》男女通吃 与“超女”“快男”不同

 

刘燕南评价《好声音》是一档“比较好看”的节目：“一方面它延续了音乐选秀类节目的草根性，但又不同于‘超女’和‘快男’，男女通吃、全方位PK，并且直接突出了亲友后援团元素，更富竞争性和人情味。另一方面节目具有较强的悬念，导师们的盲审会给大家一种期待。四位导师的专业表现和精彩点评，也使节目区别于之前一些选秀‘重秀轻音’的现象，特别是争夺学生时的唇枪舌战、妙语连珠成为了节目的看点。”

 

在刘燕南看来，《好声音》的走红是“意料之外、情理之中”：“首先，播出平台浙江卫视在制作和播出大型音乐类选秀节目方面积累了比较丰富的经验。其次，《中国好声音》源自荷兰塔尔帕公司，母版《The Voice》在荷兰颇获好评，节目模式被美国、英国、法国、德国、澳大利亚等国家甚至一些阿拉伯国家和地区引进，均获得了成功，说明该节目经受了众多市场的考验，有一定的收视保障。第三，节目评委阵容专业权威，选手演唱也还不错，‘盲听盲选’和导师制规则令人耳目一新，从节目样态上刷新了以往音乐选秀节目的模式，加上舞美设计新颖，制作精良，这些都是节目成功的基础。”

 

真人秀成收视王牌 中国电视呼唤正能量

 

刘燕南认为，音乐人真人秀节目的评价标准是“节目能否提供让大众娱情、悦心、励志，让草根苗子脱颖而出的机会和平台，从该节目走出的草根能在多大程度上被乐坛、被大众所认可。刘欢新年音乐会邀请心仪学员，杨坤以32场演唱会来吸引参赛者，从侧面说明了真人秀节目的新动向和新机会”。

 

作为国内研究收视率领域专家，刘燕南研究发现：“国内近5年引进了大约30档类型节目，引进者为十几家省级卫视，基本都是真人秀节目，全部集中在晚间黄金时段播出，收视率多数为本频道之首。可以预见，短期内中国电视节目创新的增长点，首选还会是真人秀。不过，如何用喜闻乐见的形式表达主流价值观，释放‘正能量’，保证口碑与收视的双丰收，值得深入思考。”

 

网站取代电视说为时尚早 普通人需要梦想舞台

 

近年来，关于视频网站将取代电视的论调并不鲜见，刘燕南直言这种论断“为时尚早”，“电视与视频网站是可以相互协调、相互补充、联动发展的，应该发挥新旧媒体各自的优势，进行线上线下合作，为受众打造全媒体联动的好节目，拓展节目受众群。这比仅仅将节目搬到网上传播，更先进，更切实，也更符合当前媒介融合背景下电视的生存趋势”。

 

《好声音》的走红也使播出平台浙江卫视赚的盆满钵满，刘燕南认为这与浙江卫视多年来坚持“梦想”定位密不可分：“浙江卫视旗下诸多节目都围绕梦想做文章，比如《中国梦想秀》、《中国好声音》、《梦想生活》等等。在社会转型期，给每个人提供实现梦想的机会与舞台，倾听梦想，见证每个人为梦想做出的努力，为每个人或大或小的梦想所感动，非常难得，也很有意义。在价值取向和创意设计上，既仰望星空，又让节目接地气，让观众产生共鸣和认同，这或许是取得成功的重要基础。”（文/车头小伙）