加载中…很好的素材：湖南卫视2012广告资源概览
(2011-10-19 00:04:34)
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杂谈 |
分类： 教学资料—卫视动态 |
品牌升级——从品牌媒体向价值媒体升级；
优势拓展——保持结构、资源、受众优势，推行全时段竞争；
转型升级——现有娱乐节目升级，拓展全新的节目品类；
集群出击——剧场扩容、点状晚会、短线项目、长假编排。
2012年，湖南卫视将继续秉持“快乐中国”的大纛，以“差异化”铸剑为犁，坚定不移的继续自己专属“蓝海”的战略追求。
2012年，湖南卫视以满足观众需求为出发点，致力于媒体品质和媒体影响力的提升，湖南卫视将积极践履“打造有梦想的客户”的庄严承诺；
2012年，湖南卫视更将以创新的编排，极具核心竞争力的品牌节目，将湖南卫视的“快乐”价值广为传递；
2012年，湖南卫视一个个创新的栏目、晚会、活动或电视剧将继续帮助企业去完成他们扩大影响、提升品牌、增加销售的梦想……
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2012年湖南卫视编排将呈现出八大特征：
“前栏目后剧”晚间关键差异化优势强劲保持；
黄金档周间810栏目带发力空间大，成创新品牌节目聚集地；
周播剧场横空出世，打响市场头炮，引领受众收视新需求；
带状栏目“4+3”周间周末前后错置，立体构筑晚间通周观众流；
傍晚档与早间档新闻发声；
午间创新栏目带与下午独播剧场，白天时段“黄金化”开发；
播出季策略引发风潮后，全谱系竞争策略蓄势待发；
频道结构保有高应变能力。
《快乐大本营》2011年1-9月CSM31平均收视率2.07，份额5.23%，同时段排名全国第1! 在15-34岁人群中的收视率更是远高于其他频道。推及全国，每期观众规模达到7200万之巨。
《天天向上》
“它是中国电视娱乐节目制作的最高水准，少有地在互联网趣味前亦不落下风。这是一档有智商的娱乐秀，一场有灵魂的大party，它搞笑而不恶搞，幽默而不刻薄，猎奇而不低俗，温情而不滥情，有着最强大的策划、最敏锐的话题、最新酷的嘉宾、最机智的主持人群。”
——《新周刊》
● 《新周刊中国电视榜》2009最佳娱乐秀：《天天向上》
●
《综艺》2009年度节目奖、网友最喜爱电视节目奖；《综艺》2009年度优秀制作人奖：张一蓓；《综艺》2009年度主持人奖：汪涵
● 《 新周刊中国电视榜》2008最佳娱乐秀：《天天向上》
● 《 新周刊中国电视榜》2008最佳娱乐秀主持人：《天天向上》主持人群
● 《 新周刊中国电视榜》2006年度节目主持人、2005、2007最佳娱乐秀主持人：汪涵
● 《 新周刊中国电视榜》2004最佳娱乐秀主持人：汪涵
《天天向上》2011年1-9月CSM31平均收视率1.32，份额3.38，同时段排名全国第3，省级卫视第1；在15-34岁年轻人群中排名第1。推及全国，每期观众规模高达5500万。《天天向上》开播三年，迅速积累忠实观众群，其粉丝涵盖了包括学生、青年白领、社会精英等一切具有娱乐情怀的人群，成为湖南卫视又一标识性节目。
《平安2012》
《平安2012》关注当下百姓安全感缺失现状，以日常容易忽视的安全问题为切入口，注重生活化、贴近性、小切口，制作上强调悬念感、科学性、趣味性、可信度、亲和力，结合戏剧化元素，巧妙打造的一档具备新闻元素的生活安全服务节目。
《变形计》
《变形计》——变形、角色互换，这一形式使互换者经历巨大的落差，生活方式和心理上也会有较大的错位；但《变形计》的内容、内涵、主旨又是严肃的、富于社会责任的、真正“剑指高端”的。用新颖的外壳包裹积极健康的内核，给观众真实持久的感动，这正是《变形计》一直以来在做的，推而广之，也是湖南卫视一直以来在做的。
《变形计》于2006至2007年共播出三季，收视节节攀升，其中第三季于2007年6月每周五、周六后晚间时段播出，CSM31平均收视率0.71，市场份额3.75％，同时段名列前茅。尽管播出时段后移，其收视率却比第二季在周间黄金时段播出的收视率上涨了16.5％，收视份额的涨幅更高达159.3％。这说明作为湖南卫视向高端发力的品牌栏目，《变形计》的影响正逐步扩大，收视竞争力也大幅提升，为湖南卫视打造“有品质的节目和有思想内涵的高端节目”的品牌发展“两翼”，在内容创新上提供了高收视的范本。
从观众构成来看，节目成功激起了年轻观众的收视热情，4—19岁年轻观众在各年龄段中人数最多，其次是中年人群。无论是父母为了教育子女而进行了家庭集体收看，还是年轻观众出于同龄人“变形”的好奇和反省自身的触动，激发了主动收看，大量的年轻收视人群都是为节目提供持久收视的最主要源泉，也是《变形计》彰显社会影响的直接体现。
从社会影响来看，高质量、高赞誉度的媒体报道和较高热度、情感真诚的网友反馈，都是《变形计》得之不易的收获。
《平民英雄》
《平民英雄》挖掘具有社会影响力，众人推崇的平民英雄事迹，崇尚见义勇为。增强全民正义感、弘扬中华正气，以悬念惊险刺激的故事情节再现平民英雄事迹。
知识服务类节目
知识服务类节目以趣味性、悬念感、故事性、实验性突出的模式为壳，为观众传递信息，打造节奏明快、内容新鲜、开放性和参与感较强的知识互动节目。
亲子互动类节目
亲子互动类节目关注亲子互动类节目、沟通、教育的现实需求，提供丰富的代际样本和实用技巧。教育专家深度介入电视策划与制作，打造跨领域合作的团队，满足观赏和信息需求。
法制故事类节目
法制故事类节目以法制为外壳，以故事为主体，以人物为核心，为观众提供内容贴近、信息立体、视角丰富、话题发散的题材整合型的法制故事类节目节目。
《周间栏目剧》
编排要点：周一至周四19:30-20:20播出周间栏目剧；
策略价值：周间七点半抓住百姓心理，从百姓视角选择，打造湖南卫视独特的周间栏目剧。
构建电视剧资源与频道良性互动机制，最大程度推广电视剧演员与频道自有艺人影响力，充分释放自制剧资源的独有优势和市场潜能，强化粉丝互动，增强收视粘性，提升频道剧资源宣传能力，拓展广告营销空间。
前景预估：周间七点半转型升级为周间栏目剧紧贴民众收视需求。创新空间大、功能层次丰富等优点，成功实现创新突围。
《剧说很精彩》
《剧说很精彩》不但能以多种形式，灵活展现湖南卫视自制剧的台前幕后，还区别于以往娱乐节目做资讯的模式，以剧展开但能把握收放。与此同时，《剧说很精彩》可以做到提前介入，充分发挥服务功能，成为观众与剧之间的互动桥梁。
《新闻当事人》
《新闻当事人》以新闻当事人为核心，以事件各相关人、围观者（其他当事人、专家、网友、观众、类似经历者）为话题支撑，关注社会群体心理需求、现实困境、焦点话题，从中选取小切口、多触角、深挖掘的题材，以人带事，以点见面，引发观众共鸣。其节目短小精悍，节奏明快，层次丰富，电视呈现形式多样化。
该节目具备新闻整合能力，包罗社会热点、民生百态、大众话题等，以服务、解惑、关怀为主旨。
《播报多看点》
一档大型原创资讯生活版块，栏目形态为“资讯聊天剧”，主要播报热点时事，泛健康资讯。“新民生新闻，话时代播报”。
《播报多看点》改变历来早间收视空档，在第一时点抢夺早起观众群，贴近潜在收视人群的需求。
剧场类
《金鹰独播剧场》下集精彩看点
《金鹰独播剧场》是湖南卫视的王牌剧场，堪为后晚间“全国第一剧场”，是湖南卫视后晚间黄金时段的开拓者，其影响力从晚10点延伸至子夜。多选年轻励志、女性传奇、青春偶像等剧目，与湖南卫视频道特色吻合。
《宫》、《回家的诱惑》、《天使的诱惑》、《一起来看流星雨》……在这里依次上演，强悍的收视和鼎沸的人气，颠覆了行业对于“后晚间”传统认知，甚至重构了观众全新的作息体验。《金鹰独播剧场》提供的不仅是收视率，也与湖南卫视其他众多的娱乐节目和访谈节目进行紧密互动，增强了观众的吸引力和关注度，从而制造了话题营销和传播效应。
下集精彩看点是汇聚 《金鹰独播剧场》剧集中最精华的部分，承上启下的位置能聚焦更多目标人群，为广告主带来独特的传播效果。
《剧透社》
《剧透社》系湖南卫视电视剧宣传的重要推广品牌，负责日常发布湖南卫视所有独播剧的最独家、最准确的消息，是观众认识并了解芒果大剧的主资讯平台。“剧透社”不但在湖南卫视频道内开辟专门时段对在播电视剧的剧情及幕后花絮进行宣传，同时，也涵盖了微博这种新兴的媒体渠道，是湖南卫视对剧类资源进行整合的一次全新实践。通过以电视剧内容为切入点，将频道资源、新媒体及线下推广资源全面打通，形成360度的宣传态势，为客户提供从空中到地面一条龙服务，既形成其在频道内的有效到达，也可以承接地气，配合客户进行线下的宣传推广，创造价值，实现共赢。
本次《剧透社》的招商主要针对《金鹰独播剧场》即将播出的自制独播大戏。《金鹰独播剧场》自开播以来一直在后晚间时段拥有绝对的优势，2011年上半年凭借《宫》、《回家的诱惑》更是创下了收视新高，并在观众中引起了极大的反响。1-9月《金鹰独播剧场》平均收视率1.7，份额7.68%，高居同时段第1。
《芒果周播剧场》
《芒果周播剧场》是湖南卫视再次开创的蓝海领域，首次把电视剧采用一周两集的方式播出，使得量身定制的优质电视剧在2-3月的周期内形成活动化的影响攻势，为电视剧领域活动化的全媒体营销创造可能。
《偶像独播剧场》
《偶像独播剧场》每天上午三集连播前日《金鹰独播剧场》剧集，使得王牌剧场的能量再度释放，并与晚间剧场相互依托、相互呼应。
2011年1-9月，该时段（9:30-12:30）收视率0.4，份额3.69%，排名全国第2，仅次于CCTV1。在15-34岁人群中排名第1。
《开心独播剧场》
《开心独播剧场》针对下午时段收视人群，打造独播品牌，放大白天档电视剧优势。受众上主打时间充裕、情感细腻、收看惯性强的女性，并将引进有市场口碑与收视基础的经典剧集。
2011年1-9月，该时段（14:50-17:50）收视率0.36，份额3.23%，排名全国第4，省级卫视第1。在15-34岁人群中排名第1。
2012年部分重点剧目
2012年，湖南卫视将实施既有高收视又有好口碑、更有传媒影响力的精品大片战略，对电视剧项目从创作上抓源头，加强与名编剧、制作人、制作团队的联系与合作；从题材上，强调剧目的原创性和引领性，从真正意义上为提升品牌给予助力；从制度上，进一步健全自制剧的操作流程和机制，针对旗下各个制作公司的特点，以播出节奏为重要考量，进行目的明确的项目定制和项目监管。根据市场的情况变化，除开青春偶像剧，湖南卫视将进一步拓展剧类题材，打造长剧、系列剧、幸福姐妹剧、古装女人剧和家庭情感剧等，以丰富收视观众群，打造开放的全观众收视结构。此外，湖南卫视还将通过不断更新整合国内外电视剧市场信息，充分掌控国内外的翻拍资源，对韩日美泰主流电视台的所有高收视剧目进行学习和研究，着手贴近现实生活、与国内观众有话题共振点的剧开始创新性的制作。2012年，湖南卫视还将继续深度创新，研发周播剧、周间栏目剧等更多满足市场需求的创新形式，推出一系列与电视剧内容捆绑的新形态节目，为客户创造更多价值。
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晚会类
《2012李宇春Why me演唱会》
李宇春个人音乐会品牌。通常在每年3月份举行，由李宇春自导自演，不插电环节必有，至今已举办4次。2009年1月1日，拥有了属于自己的主题曲《Why Me》。Why Me ，起始于李宇春2006年出道后的第一个生日音乐会。
《2010 李宇春Why me演唱会》于4月4日黄金时段在湖南卫视播出，CSM31收视率1.04，份额2.58%，同时段名列前茅；观众规模约6600万，显示了李宇春个人品牌的号召力及前期宣传的较好效应。
《2012张杰演唱会》
张杰，这个2007年度《快乐男声》舞台上闪亮的歌者，凭着自己对音乐坚定不移的信念，战胜了自己，也打动了别人。2007年夏天因为有张杰让我们多了一份感动，一个“舞台的神话，天生的歌者” 一个用汗水和努力证明只要坚持，梦想是可是实现的，听他的歌声会打动你的心灵。拥有极具辨识度和穿透力的高亢嘹亮的嗓音，令张杰刚入乐坛就占据了一席之地。而他的个人首张大碟《第一张》也是在内地低迷的唱片市场取得了不俗的销量成绩，接着又在台湾、新加坡、马来西亚、香港等地相继发行。
作为湖南卫视“跨年”行动——“芒果嘉年华”的急先锋，天娱传媒旗下艺人张杰2010“这，就是爱”北京演唱会于12月30日黄金时段在湖南卫视播出，获得CSM31收视率1.32、份额3.32%，同时段排名第2，观众规模达5100万。
随着越来越多的歌迷开始爱上张杰的声音，《2012张杰演唱会》是明年众多演唱会中很被看好的一场演出。
《2012—2013跨年演唱会》
2005年，由湖南卫视首创的“跨年演唱会”横空出世。风生水起6年后，湖南卫视“跨年演唱会”已成为成熟的节庆电视娱乐品牌。湖南卫视秉持一贯的创新精神与娱乐自信，收获观众与粉丝的厚爱，不仅收视保持坚挺，更获得高关注度、广泛影响力和良好口碑。
湖南卫视《给力2011》跨年演唱会以炫目的技术创新、璀璨的明星嘉宾、完美的创意设计获得全国观众的一致青睐，CSM31收视率3.79、份额11.75%，同时段排名第一，成为全国十六家举办跨年晚会的卫星频道中收视份额唯一破10%的频道，且在湖南卫视去年跨年演唱会的高位基础上又有所增长。推及全国，本场演唱会观众规模约为1.52亿人，到达率比第二名高出14.2%。此外，根据CSM全国测量仪网数据，31日19:30-24:30时段，湖南卫视收视率5.21，份额17.03%，以绝对优势排名第一。
《给力2011》跨年演唱会以其炫美的内容在媒体报道与网友评论中获得了好口碑这台演唱会捍卫了湖南卫视在跨年竞争中的地位，也是湖南卫视大型晚会的一个新标杆。
而在中国最大的搜索引擎-百度搜索TOP风云榜“事件”，湖南卫视跨年均以高票数、高热点占据整版(事件、七日关注、热门搜索、人群风向标、地域风向标等均列TOP榜首)。从PPS网络直播数据统计来看，湖南卫视跨年演唱会同时在线观众数最高达94万，是排名第二的某卫视的4倍。各类网络综合指数均显示，湖南卫视《给力2011》跨年演唱会凡响热烈，影响力不可撼动地稳居同类节目第一，体现了该节目的创新爆发力、品牌吸引力和观众感召力，堪称年度跨年夜的最大娱乐事件。
《成人礼》
中国青年报社与湖南卫视共同打造的年度青春盛典――“成人礼”。“成人礼2009”是中国媒体第一次为18岁公民举行红地毯仪式，是国内第一档完全以18岁的青年为主角的节目――2009名即将成人的青年将在这个青春的舞台上释放个性，庆祝属于自己的节日，走为自己铺设的红地毯，唱自己最喜欢的歌，讲自己最难忘的成长故事，与家长一起热情相拥。他们将在国旗下庄严宣誓，发出于国、于家、于人、于己的爱的誓言，呼喊出中国90后青年是有责任、有担当的一代的心声。节目借鉴古今中外的成年礼仪，以创新手法打造强烈的仪式感。
《和未来有约》
《和未来有约》由全国少工委主办，湖南卫视、湖南省团委、少工委联合承办，这是继“快乐女声”、“快乐男声”、金鹰节、跨年演唱会、元宵喜乐会等活动之后，湖南卫视重磅推出的又一重大品牌活动，将作为一份节日礼物奉献给所有的少年儿童。
2012年湖南卫视晚会活动规划
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《汉语桥》
“汉语桥”世界大学生中文比赛是由国家汉语国际推广领导小组办公室主办的大型国际汉语比赛，自2002年以来已成功举办多届，成为各国大学生学习汉语和中国文化知识、了解中国的重要平台。“汉语桥”由湖南省教育厅、湖南省广电局承办、湖南电视台、湖南教育电视台协办。
《第九届金鹰节》
中国金鹰电视艺术节以评选“中国电视金鹰奖”为核心，自2000年在湖南长沙“扩奖为节”以来，通过连续7届锻造，因其宏大的规模、高雅的品位、充分的观众互动、独特的行业价值以及在全国优秀的传播平台——湖南卫视的全程直播所产生的深远影响力，2005年被评选为“中国十佳节庆活动”。成为了中国电视行业的盛会、成为了中国电视观众的“眼球”大餐。2010年第八届金鹰节闭幕式暨颁奖晚会CSM31收视率2.04，份额5.79，已连续四年蝉联同时段全国第一；晚会到达观众量近9000万，尽显金鹰节品牌魅力。
金鹰节的常设的主体活动有：气象恢弘的“开幕式”、巨星云集的“明星演唱会”、优雅经典的“颁奖典礼及闭幕式”以及“金鹰论坛”、“金鹰奖颁奖仪式”等。
由中国文联、中国视协、湖南省政府、湖南广电联合主办的中国金鹰电视节永久落户长沙。多年来，“电视湘军”不遗余力，集合全台的资源在精心培育、打造这一“国家级”节庆活动同时。也为众多的明星企业和品牌提供了一个不可多得的传播良机。白沙集团、通用汽车、联合利华、浏阳河、金六福……这些耳熟能详的名字，曾在这个万众关注的平台上熠熠生辉。
第九届金鹰节已经蓄势待发。时过境迁，承载“金鹰”高飞的主力平台——湖南卫视与时俱进，全国影响力到达了历史的空前高度。品牌节庆和品牌媒体如同好马配好鞍，必将助您的品牌健步如飞，越飞越高越精彩！
特殊项目类
湖南卫视创意合作伙伴
“湖南卫视创意合作伙伴”打通周一至周五午间板块，覆盖湖南卫视品牌节目与创新节目，极好的诠释了客户品牌与湖南卫视品牌在“创新”理念上的统一。
午间创新节目板块是湖南卫视2012年编排上的又一创举，他是湖南卫视的创意集中营，娱乐新天地。这个90分钟的栏目带将打造出能够沿袭湖南卫视特色、开创频道娱乐力量的节目群。品牌节目《我们约会吧》、《称心如意》等节目在午间继续发挥其影响力，全新开发的竞技类、音乐类、服务类、综艺互动、策划性直播事件等创新节目也将在午间一一登台。
湖南卫视2012公益广告合作伙伴
湖南卫视将在2012年推出系列公益广告片，这是媒体社会责任感和使命感的一种呈现。企业，在“社会公民”、“责任公民”的发展大势和“和谐社会”的国家道德主旨下，可以通过这种方式彰显企业良好企业形象和文化。
企业与媒体共同打造公益广告势必会深化优质品牌理念，提升企业美誉度，为企业收获比经济利润更有意义的无形资产。在传播家庭和睦、关注环境、教化民众等真、善、美及针砭时弊、匡正风气的同时，强调企业对行业、对社会的责任，从深层次直击市场目标消费群的心，获得他们的认同。使企业在激烈的商战中，从众多商业广告和营销事件中脱颖而出，通过公益广告的情感融合，展现企业责任和正义、充满温馨和爱心的情感，提升企业美誉度。必定会收到经济回报和精神支持的双赢。
2012湖南卫视广告资源招商价格
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