一、湖南卫视：综艺节目继续给力   寓教于乐成为亮点

2011年的湖南卫视节目创新的着眼点主要集中在综艺娱乐和科学文化领域，其中综艺节目继续给力，包括青春偶像艺能榜样互动秀节目《给力星期天》，生活喜剧创意SHOW《喜剧之王》，而《非常靠谱》、《好奇大调查》则是凸显文化类节目和科教类节目的寓教于乐功能：《非常靠谱》以解读姓氏文化为主，解读姓名，追溯家谱。《好奇大调查》则借助各类专业人士，利用多种设备仪器，采取多样实验方式，对生活中各类大家感兴趣的问题和话题进行验证，找出答案。与纯粹的综艺娱乐节目不同的是，《非常靠谱》和《好奇大调查》将文化与科学的常识植入节目中，或通过主持人的亲身体验、或通过嘉宾的娓娓道来传递知识与快乐给电视观众。

（一）《给力星期天》：聚合给力要素  制造快乐浪潮

《给力星期天》作为湖南卫视和天娱传媒联手打造的新节目，力图与周五的《天天向上》、周六的《快乐大本营》一起构筑湖南卫视周末强收视的堡垒。《给力星期天》力图实现的给力效果主要取决于“大明星+自家当红偶像”的主持群体以及混搭的综艺娱乐内容。首先，“大明星+给力小子（参加过偶像剧演出的魏晨、朱梓骁、张翰）”的主持群体成为湖南卫视继“快乐家族”、“天天兄弟”之后，又力图强力打造的主持群。从目前国内综艺节目的主持群看，偶像剧演员+王牌主持的搭档组合较为少见，但是该主持群能否再现“快乐家族”、“天天兄弟”的辉煌还有待于观众的进一步检验。其次，《给力星期天》的给力效果还取决于混搭的综艺内容设置。《给力星期天》节目分为“给力青春秀”、“音乐最给力”、“给力问答军”、“给力大作战”等若干板块：“给力青春秀”上演的是火热绝美的青春互动；“给力问答军”则是要求节目主持人和嘉宾通过观看给力老百姓的表演后，回答相关问题；“给力大作战”以全民减压为目的，通过妙趣横生的游戏设置以及游戏参与者笑料百出的窘相达到娱乐减压的效果。“音乐最给力”则是邀请当红歌手与主持人和观众进行互动。总之在《给力星期天》的节目板块中，混搭成为最大特色，但凡能够促使观众快乐的环节和元素，如流行音乐、当红明星、趣味游戏、草根达人秀、竞技比拼都会出现在该节目中。

（二）《喜剧之王》：整合表演团体，寻找与打造未来的喜剧之王

《喜剧之王》号称是中国第一档生活喜剧创意SHOW，节目意欲打造一个最为开放和自由的喜剧平台，在此平台上整合全球最一流的表演团体，寻找和打造现实当中的喜剧之王。该节目最大的特色主要在于打造一个集小品、相声等多种喜剧表演形式于一体的大舞台，在舞台表演过程中去挖掘和发现有潜力的戏剧表演者。此外，根据节目官网的介绍，《喜剧之王》已经与许多专业的和业余的喜剧表演团体或个人进行过接洽，其中包括“嘻哈包袱铺”的领军人物高晓攀、尤宪超、南北派相声界、小品界的大腕和代表人物如赵本山、冯巩、小沈阳、郭德纲奇志、大兵、赵卫国等等也都在受邀之列。果真如此的话，一场场呈现南北不同风格和特色的喜剧盛宴将不断上演。其实笔者认为：大牌的戏剧表演艺术家的加盟一定会提升节目的被关注程度，但是决定节目成败的关键就在于每一个喜剧表演者所表演的节目是否真的能够令人忍俊不禁，捧腹大笑，深入人心，特别是将网络流行语、社会热点新闻事件巧妙穿插在传统戏剧表演里，是整个表演具有强烈的时代感和喜剧感才是节目可持续发展之道。

（三）《非常靠谱》：三道收视堡垒助节目从冷门到热门

作为一档趣味解读姓氏的文化节目，《非常靠谱》以解读姓名，追溯家谱为节目主旨，而独辟蹊径选择中国传统文化中的家族、姓氏文化作为节目主要内容应该来说算是一个冷门，而这一冷门的定位与选择也恰恰爆冷且获得了观众的认可。《非常靠谱》的亮点有三：其一便是当家主持人汪涵亲自掌舵，这也成为节目收视的第一关保障。其二便是摆谱团的设置。摆谱团将请到与当期节目要讨论的姓氏一样的明星和名人上节目参与点评和互动，例如在讨论“许”这一姓氏时，就请来了超女许飞和台湾知名填词人许常德；在讨论“刘”这一姓氏时，就请到了刘晓庆……明星的加盟构筑了节目的第二道收视堡垒。最后，也是节目的核心，即以姓氏为包装，晒百家姓里的人杰、绝活、故事，晒祖宗、晒历史、晒文化。观众可以了解到裹藏其中的知识点并以自己的姓氏为荣，同时异姓的观众也可以找到共鸣，新鲜和快乐，有了上述的三道收视堡垒，节目很快就从冷门变成了热门。

二、浙江卫视：中国蓝继续走兼容并包的娱乐路线

浙江卫视中国蓝的定位其实并不鲜明反而模糊，但是就因为模糊的频道定位反而使得任何具有高收视的节目样态都可以拿来在该频道播出，2011年的新节目《快乐蓝天下》和《天下达人秀》也不例外。《天下达人秀》与其他卫视的“达人秀”节目思路基本一致，即聚会民间各路达人，展示其看家本领。但是目前国内诸多类似的节目都没有能够选拔出像《英国达人》中苏珊大妈的标志性人物，此乃一大遗憾。其实笔者认为达人的标准不仅仅在于其掌握的某项技能可以让人过目不忘，更重要的是达人们能够启人心智，成为某一族群乃至是社会的精神支柱。

《快乐蓝天下》也是走综艺混搭路线，该节目由“奇妙小学堂”、“美女特工队”、“身体实验室”、“魔幻立方体”构成。“奇妙小学堂”其实还是以小朋友的才艺表演秀为主，穿插着各种游戏如猜词等，多才多艺的小朋友与主持人在交流时表现出的童言无忌是这个环节的亮点；“美女特工队”为观众揭晓美女们闻所未闻的行业，如失恋安慰员、时间销售员等等，一个个特殊新奇的行业秀成为这个版块的亮点；在“身体实验室”这一板块中将为观众探秘和破解身体的各种神秘疑团；“魔幻立方体”则是要求挑战者带有高科技性的游戏关卡，考验的主要是参与者的智力而非体力。总之，《快乐蓝天下》的节目环节和内容设置采取的其实也是典型的“拿来主义”战略，将国内外受欢迎的综艺节目桥段和环节进行组合搭配：游戏挑战、趣味猜测、体验陌生新奇的事物、竞技比拼应有尽有，只要能促使节目产生高收视的元素就一网打尽。

三、江苏卫视、湖北卫视、天津卫视、安徽卫视：继续攻占婚恋类节目市场

2010年婚恋类节目大放异彩，尤其是江苏卫视借助于《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》等婚恋类节目进一步促使了卫视频道品牌的升级。2011年江苏卫视继续攻占婚恋市场，推出全新综艺娱乐节目《天才会美丽》。该节目最大特色就是通过各种紧张刺激的游戏环节，考验的是男女朋友之间的默契与心有灵犀，而且节目的游戏环节更加强调的是每一对参与者的情商。节目的宗旨就是让男人更了解女人，让女人更了解男人，促进男女两性的沟通，提升男女之间的默契与和谐。

如果说《天才会美丽》的看点是两性之间的心理博弈与默契配合的话，那么安徽卫视的《幸福夫妻档》则是以“婚姻生活评判秀”为节目亮点，这一亮点比起江苏卫视的《欢喜冤家》而言，更加突出了“评判”这一特色，法官、陪审、原告、被告这些法庭上的角色被移植到了节目中，矛盾冲突的戏剧效果也就自然呈现出来。不过俗话说“清官难断家务事”，“婚姻生活评判秀”真能明断70后、80后这些个性群体的婚姻问题还要打上问号，即谁能断得“家务事”？怎么来审“家务事”？“家务事”的处理效果是好是坏？这些恐怕都需要继续探索，万一出现偏差，可能又会引来炒作、作假的嫌疑，这样对于新节目的发展是不利的。

天津卫视《爱情保卫战》的节目立意与《欢喜冤家》、《幸福夫妻档》又有所不同，节目少了一份幸福和甜蜜，多了一份惆怅与悲情。《爱情保卫战》将现实中青年男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，双方通过交流、沟通与争辩把各自内心的痛苦与困惑全盘托出，并由资深情感专家针对每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告。《爱情保卫战》的节目模式和之前的情感调节类节目的模式基本一致，主要是由当事人、情感专家、主持人、现场观众构成，当事人负责讲述情感纠葛与矛盾，主持人负责穿针引线，情感专家负责传道解惑，现场观众负责投票表决。从总体上看，《爱情保卫战》主要是将情感调节类节目中专门属于年轻人情感问题的部分抽离出来进行讨论，和《欢喜冤家》、《幸福夫妻档》相比，节目服务性功能明显强于娱乐功能。

另外，湖北卫视的《相亲齐上阵》则是典型的《非诚勿扰》模式，只不过节目中众多美女嘉宾的身边都有自己的父母坐阵，由于有了家长的参加，节目可信度进一步提高。

四、其他卫视频道

东方卫视2011年新节目的创新着力点主要集中在亲子竞技与情感交流的节目《加油老爸》和草根才艺秀《谁是大人物》。《谁是大人物》也力图打造一个有潜力的主持样态：即以陈辰为小核心，带动年轻、时尚、多才多艺、个性十足的男孩组合一起主持，节目邀请社会各个领域的达人、潮人、雷人担任嘉宾，而选择的标准通常是要具备“有趣”“奇特”的功能。这些嘉宾未必身怀绝技，但他们一定有所专长，并传递热爱生活热爱工作的感人的力量。《加油老爸》则处处洋溢着温情与亲情，每期节目由五位父亲各自带领自己的孩子组成一支队伍进行比拼，而孩子对父亲的心里话以及父亲亲子为自己的孩子演唱歌曲都使人感到温暖。

北京卫视的《巨星秀》和《喜剧世界》也成为频道改版后的亮点。《巨星秀》主要以展现国际国内顶级巨星的成长故事、人生体验以及独特的人生感悟为主，充分展示顶级巨星们的魅力、哲思和才智。同时，《巨星秀》还希望将节目打造成为一个中国最具传播价值和影响力的影视剧推介平台，全力推广国际国内的优秀影视作品、影视导演、影视演员。而要想做到这一点，节目本身的品质和收视必须要有所保证。《喜剧世界》是北京卫视2011年全新改版后在每周日晚21：35分推出的一档以喜剧小品表演为主的综艺节目，“赵家班”则成为《喜剧世界》的固定班底，也成为节目最大的杀手锏。

五、省级卫视新年新节目创作特征总结

（一）综艺娱乐节目走混搭路线

不管是《给力星期天》还是《快乐蓝天下》，节目走的就是混搭路线，这种混搭路线一方面体现在节目内容上，凡是能够产生娱乐效果的桥段和元素均可以占为己有；另一方面混搭特色就体现在主持群的设定上，不管是《给力星期天》中的“给力小子+李湘”还是《快乐蓝天下》中以华少为核心的主持群，要想达到“快乐家族”、“天天兄弟”那样的效果，就必须做到分工明确、各尽其职，有人主导节目的流程、有人有专门负责搞怪、有人负责发问、引话、充当被攻击的目标，每个人的潜能都必须汇聚在群体的合力中，尽可能让每个人在整个主持群中都能够有所表现，众人合作产生化学反应，而不是简单的物理组合。

（二）婚恋市场持续走热，创作方向各有不同

2011年新年伊始婚恋类节目继续走热，诸多卫视频道在新节目创作上还是瞄准了婚恋市场。目前中国电视荧屏的婚恋类节目主要分为三种类型：第一种类型是约会类型，代表性节目就是《非诚勿扰》、《我们约会吧》，此类节目的看点主要集中于男女嘉宾在言语交流时的个性表达；第二种类型是调解类型，代表性节目是《婚姻保卫战》、《爱情保卫战》、《幸福夫妻档》，此类节目的看点一方面是当人事的婚姻遭遇，二是调解结果是否众望所归，但是此类节目容易让观众质疑其真实性；第三种类型就是幸福甜蜜秀，代表性节目是《欢喜冤家》、《老公看你的》、《天才会美丽》。无论是考验恋爱时的默契，还是检验婚后的恩爱程度，节目的基调就是秀出每一对夫妻的甜蜜。但是一窝蜂的占据婚恋市场，虽然创作方向不同，但是造成观众审美疲劳却不得不令人担心。

（三）继续开拓节目创作领地  好的创意至关重要     

展示亲子交流竞技的温暖、解读姓氏文化的趣味、体验科学知识的神奇魅力、呈现巨星大腕的真实一面、欣赏南北笑星的喜剧表演……2011年新年伊始的新节目还算是种类齐全，但是从《巨星秀》、《喜剧世界》、《喜剧之王》、《老爸加油》这些节目身上，我们还是可以看出之前同类型节目的影子。其实在电视传播中，外在的形式创意很难保持长久不衰的吸引力，观众内在感受的深刻与否才直接决定着节目的生存与发展。因此有创意的电视节目在保持外在形式时常出新的基础上，更应及时剖析当下的社会心态，用适当的内容潜移默化地抚慰与影响受众的心灵，激发受众的共鸣，这样的节目才会具有持续发展的可能性。

（作者：中国传媒大学受众研究中心博士研究生  李翔）