在影视产业中，电影品牌的衡量标准是票房，电视剧品牌的衡量标准就是收视率。虽然电影和电视的品牌衡量标准不同，但在票房收入或者收视率成功之后，却在品牌这一大旗下殊途同归，再通过衍生产品实现更高的利润回报。电影方面，迪斯尼可谓把品牌+衍生产业链开发做到了极至，其它如《变形金刚》等影片亦成绩斐然。电视剧方面，韩国MBC电视台制作的宫廷电视剧《大长今》可算一部成功之作。

   《大长今》在韩国平均收视率达47.8%，荣登韩国2004年收视率冠军宝座，在香港《大长今》收视率跻身于香港25年电视剧收视纪录排行榜之首，甚至在伊斯兰教的伊朗收视率也高达86%。《大长今》在全球各地的高收视率展示出其超强的品牌号召力，而这源自于对“好莱坞”品牌模式的深度把握和适度创新。

   2000年《大长今》导演李炳勋拍摄历史剧《医道》时，无意间在史书中看到关于长今寥寥数语的记载。李炳勋据此制作的《大长今》源于历史又高于历史，定位于大长今的励志人生，“大长今精神”超越年龄、地域、文化在全球各地人们的心灵深处产生共鸣。《大长今》投资制作费用大约在120亿韩元左右，大长今的饰演者李英爱素有“氧气美女”之称，是韩国影视界当红明星，这已经让人们对这部电视剧有所期待。

   《大长今》为在全球市场打响品牌，谋势、借势、造势可谓是尽显营销之能事。《大长今》在韩国也堪称电视剧的巅峰之作，在韩国国内刷新多项纪录，勇夺2004年度韩国收视率第一的宝座，同时荣获韩国政府颁发的“2004男女平等大奖”。《大长今》成为韩国第一部国民电视剧，扬帆出海进军全球市场之前也可谓是师出有名了。

   《大长今》在被贴上名牌标签之后，迅速在韩国举行国际影视文化展览会，邀请国际知名影视明星、文化名流出席，重点推介《大长今》，赠送《大长今》相关音像制品，在全球迅速扩大品牌影响力。同时包括李英爱在内的《大长今》主要演员扮演各种亲善大使、形象小姐马不停蹄地到世界各地巡回活动，接受世界各国电视娱乐节目的专访，甚至通过演艺界的朋友扩大《大长今》的影响范围。

   《大长今》在全球市场采取直销模式和实力雄厚的电视运营商直接合作，例如香港代理是市场策划能力一流的香港无线电视台，大陆代理则是因策划“超级女声”而名声大噪的湖南卫视。通过和强势综合媒体合作，合作伙伴的电视、报纸、网络等立体营销资源有效地强化了《大长今》在当地市场的的主流品牌地位。湖南卫视在花费2000万元巨资获得《大长今》播映权和音像版权后，通过让“超级女声”选手在比赛中演唱《大长今》主题歌提前造势，通过在网站设立《大长今》专栏建立互动平台，通过邀请剧中“韩尚宫”扮演者梁美京到长沙举行影迷见面会近距离感受《大长今》，通过在长沙举办《大长今》专题晚会并邀请香港版主题曲演唱歌星陈慧琳制造轰动效应。湖南卫视在一系列成功的策划运作之下，《大长今》在全国同时段节目中稳居第一位。

    韩国MBC电视台在播放《大长今》时同步推出相关文化商品，如纪录片、动画片、专题片等音像制品和手机游戏等，这颠覆了先播放后开发的传统模式，结果不仅没有影响到电视剧的收视率，而且在最短时间内提升了《大长今》的知名度。《大长今》小说有两个版本，一个是根据剧情编写，一个是根据历史人物创作，两者都受到热烈欢迎成了书店的畅销书籍。《大长今》漫画在香港推出，一套三册售价200多港元的漫画书很快就会抢购一空，甚至《大长今养生御膳》这样的食谱都广受好评变成了抢手货。

   《大长今》品牌价值随着影响力的扩大而日益提高，制作方通过注册“大长今”商标在保护《大长今》品牌的同时也获得了数额不菲的商标使用许可费。据报道，一家传统打糕店花费了2万多美元购买“大长今”的餐饮商标使用权后把自己的店名改成了“大长今”。随着《大长今》掀起韩国的“衣风”、“食风”、“医风”、“游风”，“大长今”商标使用许可费收入将会源源不断。

   《大长今》甚至把主要拍摄基地开发成了旅游景点，世界各地旅行社都专门开辟了“大长今”旅游精品路线，游客络绎不绝。大长今主题公园位于《大长今》主要拍摄景点——韩国MBC杨州文化乐园内，占地近4000平方米，拍摄现场都得到保留并予以包装，游行其中恍如置身剧中。在主题公园内的精品店中，宫廷玩偶、DVD影碟、明信片等《大长今》主题产品应有尽有，“大长今”牌十全大补韩方茶也被开发出来在店中出售……

   在影视品牌的塑造、营销，以及品牌产业链开发方面各位还有什么比较好的案例吗？请赐分析与见解。谢谢！

              大长今三件套                                     大长今主题公园—乐园





                                                                   大长今号客机

                                                                大长今韩国料理